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복권산업분석
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자료설명
우리나라의 복권시장에 대해서 알아보았으며 특히 로또복권이 어떻게 성공하게 되었는지 대해서도 여러가지 방법에 대해서 분석해보았습니다.
복권산업조사
복권산업조사
목차/차례
Ⅰ.서론
Ⅱ. 본론
1. 로또의 흥행요인--------------------------------------------------- 12. 환경분석
(1) 거시환경 ------------------------------------------------------- 2
(2) 미시환경 --------------------------------------------------------9
3. 3C분석
(1) Customer ------------------------------------------------------ 17
1) 인식 ---------------------------------------------------------- 17
2) 구매계층 ------------------------------------------------------- 20
(2) Company ------------------------------------------------------ 201) KLS -----------------------------------------------------------20
2) 국민은행 복권 사업팀 -------------------------- -------------------21
3) 온라인 복권 로또 ------------------------------------------------ 22
(3) Competition ---------------------------------------------------- 291) 국내외 복권시장의 현황 --------------------------------------------29
2) On-Line 복권 시장과 그 밖의 종류별 경쟁사 분석 ------------------------31
3) 온라인 복권시장의 경쟁사 분석(스포츠 토토) ----------------------------32
4. STP분석
1) 시장 세분화 -----------------------------------------------------36
2) 목표-----------------------------------------------------------36
3) 포지셔닝--------------------------------------------------------37
5. 4P분석
(1) Product --------------------------------------------------------37
(2) Price ----------------------------------------------------------39
(3) Place --------------------------------------------------------- 41
(4) Promotion ------------------------------------------------------48
6. SWOT분석
(1) Strength ------------------------------------------------------- 56
(2) Weakness ------------------------------------------------------56
(3) Opportunity -----------------------------------------------------58
(4) Threat ---------------------------------------------------------59
7. 문제점 및 개선방안 ----------------------------------------------- 61
Ⅲ. 결론본문/내용
지난 2002년 12월 로또 복권이 도입된 이래 올해로 채 1년도 지나지 않았지만, 로또복권의 등장이 우리나라 복권시장에 미친 영향은 매우 크다.
과거 복권의 난립으로 인한 과다 경쟁으로 흐트러진 유통구조는 오늘날 복권시장의 많은 문제점들을 드러냈으며, 이러한 문제들로 인해 많은 사람들은 복권에 대해 불신, 차별성 없는 방식에 식상해 할 수밖에 없었다.
이러한 상황에서 로또의 독특한 게임방식과 거대한 당첨금 규모 등은 기존 복권에 식상해 하던 많은 소비자들에게 매력적인 구매동기를 부여하였으며, 이와 함께 정부의 적극적인 지원 및 마케팅 전략 등은 복권시장의 규모를 급성장시키기에 충분했다.
한편, 로또가 사회적으로 큰 이슈가 되면서 나타나게 된 문제점 또한 간과할 수 없다. 복권을 사기 위해 카드빚을 내는 사람, 로또의 후유증으로 실직하는 40대 가장, 청년 실업자, 심지어 당첨되지 못한 것에 비관하여 자살하는 사람이 발생하는 등 로또 복권으로 인한 사회 문제가 연이어 드러나기 시작하면서 시민단체, 기독교 단체 등의 사회적인 비난의 목소리가 커지고 있기 때문이다.
이처럼 로또 복권은 그 영향력이 큰 만큼 사회적…(생략)
| 📝 Regist Info |
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I D : kesc***** Date : 2015-04-15 FileNo : 16127565 |
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