마케팅의 종류와 전략에 대한 조사

*대인면접법(personal interview) :교육을 받은 조사원이 직접 응답자와의 대면접촉을 통해 자료를 수집하는 방법으로 자세히 설명해줄수있어 양질의 정보를 얻을수있고 응답률을 높이고 성실항 답변을 얻을수있다. 그러나 비용과 시간이 많이 들고 응답자의 응답에 면접원들이 영향을 미칠수있다는 단점이있다. *데이터베이스마케팅(database marketing): 제한된 시장과 치열한 경쟁에서 우위를 확보하기 위해 고객에 대한 여러가지 정보를 컴퓨터를 이용하여 데이터베이스화하고,이를 바탕으로 고객과의 장기적인 관계를 구축하기 위해 개별고객의 욕구에 맞는 차별화된 마케팅전략을 수립하고 집행하는 과정이다.이는 고객과의 관계를 구축하고 이를 바탕으로 고객의 평생가치ㅐ를 극대화하려는 기도로서 관계마케팅이나 mtm마케팅이라 불려지기도 한다. *마케팅관리(marketing management) :고객의 욕구 충족과 기업의 목적을 달성하기 위해 관련자료를 수집.분석하여 마케팅전략을 수립하고 실핼하며 그 성과를 평가하고 통제하는 행위이다. *마케팅믹스(marketing mix) :마케팅믹스,마케팅 4p에는 제품,가격,촉진,유통이있고 이를 마케팅 4p믹스라는 마케팅 수단에 의해 마케팅전략을 수립,실행하는데 여기서 믹스라고 불리는 이유는 이 네가지 수단이 때로는 독립적으로 때로는 상호보완적으로 작용하면서 마케팅목표를 달성하는 수단으로서 활용된다는 의미이다. *마케팅 의사결정 :많은 불확실성과 위험을 최소화하기위해 마케팅관리자가 객관적인 자료나 정보에 근거해 내리는 의서결정을 말한다. *마케팅의사결정지원시스템(marketing decision support system) :수집된 자료에 대한 전문적인 분석을 통해 마케팅관리자들의 의사결정에 필요한 정보를 생산하는것이다.시장상황에 대한 지식과 분석모형들에 대한 이해 및 이의 활용능력을 보유한 전문인력을 확보하여 의사결정자에게 의미있는정보를 제공하게 된다. *마케팅인텔리전스(marketing intellige…
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