광고의 효과

광고를 통해서 어떤 제품이 나왔는지 등에 대한 정보를 얻을 수 있다. 광고를 통해, 돌아가는 핸드폰이 새로 나왔다거나, 새로운 맛의 아이스크림이 나왔다는 것도 알 수 있다. 또한 광고를 통해 그 시대의 트랜드를 알 수 있다. 새로 진입하여 지지를 받은 제품의 경우, 아류작들이 시장에 진출, 같이 광고를 함으로 인해 시장의 트랜드를 알 수 있다. 예를 들어, 비타민 음료가 처음 나와 시장에 호가를 맴돌던 시절, 비타민 음료의 광고를 자주 볼 수 있었다. 그러나 지금은, 비타민 음료보다 다양한 차 음료의 광고를 볼 수 있다. 시장의 이동을 텔레비전을 자주 보는 사람이라면 누구나 다 느낄 수 있을 것이다. 그러나 한편으로는, 그것이 조작된 것일 수 도 있다. 자주 광고를 함으로서 대중들에게 이것이 대세다. 라고 주장을 할 수 도 있다. 소비자가 아닌 광고주가 흐름을 잡는 구도이다. 앞서 말한 비타민 음료광고를 다시 예를 들면, 비타민 음료중 성공한 한 브랜드 외에 다른 브랜드가 이익을 얻기 힘듦으로서, 고의적으로 광고를 줄여 소비자로 하여금, 이제 비타민 음료는 대세가 아니다라고 믿게끔 할 수 도 있다. 광고란 이 제품이 좋다라고 소비자에게 설득을 함으로서 구매에 영향을 끼치는 데에 목적이 있는 만큼, 시장정보만 제공한다고 볼 수 없는 것이다. 또한, 제품의 과대광고는 광고를 올바르고 형평성있게 보는 시청자의 안목을 떨어뜨릴 수 있다. 실제, 사람들은 광고를 보고 흐름을 파악하며 구매를 하긴 하지만, 100% 광고를 신뢰하며 구매하는 소비자는 없다. 2005년 KISDI에서 실시한 디지털 미디어의 사용에 대한 조사에 따르면, 가전제품구입시 40%가 인터넷 정보검색을 하고, 약 15%가 관계자에게 질문, 약 15%가 가족이나 친지에게 문의, 약 17%가 TV나 대중매체의 보도, 약 10%가 광고나 CF라는 답변이 나왔다. 산업혁명 후 새로운 제품들이 속속들이 나오던 시절, 광고와 매출이 정비례이던 시…
산업혁명 후 새로운 제품들…