더 페이스샵 마케팅 분석

● 더페이스샵 STP 전략

○ segmentation
• 인구통계확적 변수
여성을 기준으로 연령대로는 메이크업에 대한 관여도가 높은 계층인 10대후반에서 30대초반까지
• 지리적 변수
오프라인 매장은 수도권을 중심으로 시작하여 주요한 상권에 위치 ,지방의 경우 유동인구가 많은곳에 입지 최대의 노출효과 , 이외의 곳은 온라인으로 보완
• 사회문화적 변수
경기침체로 인한 소비심리위축으로 감성적인 소비문화보다는이성적 소비문화로 변화되고 있는 시점

○ Target positioning
• 연령
- 10대~30대초반의여성
• 지리적 위치
- 대도시의 주요 상권,젊은 유동인구가 많은 지역
• 중요하게 생각하는 가치
- 높은 제품의 질과 낮은 가격
- 매장의 세련되고 깔끔한 분위기
- 합리적인 소비

○ Positioning
• 높은 품질과 저렴한 가격
- 더페이스샵은 자연주의라는 컨셉트로 포장비를 대폭 줄이고 유통단계를 줄여 저렴한 가격에 그리고 천연재료로 높은 품질의 화장품을 공급하고 있다.
• 고급스러운 매장 분위기
- 더페이스샵은 자연스럽다는 느낌을 주도록 흰색을 기반으로 최대한 심플하게 설계함으…