광고 사전 평가

광고 사전 평가의 중요성 신제품의 판매량은 소비자들의 시험 구매와 반복 구매에 의해 이루어 진다. 반복 구매는 시험 구매를 해 보고 만족한 사람이 재 구매하는 것을 말한다. 그러면 시험 구매는 어디서 오는 것일까? 표본 선정 핵심 타겟뿐만 아니라 제품 구입 가능자들도 표본에 포함 무작위 추출 (예: 행인 3명마다 1명 선정) 성, 연령, 소득수준, 제품 사용 습관 등에 따라 표본수 할당 다음 기준에 의해 적격 응답자인지를 스크리닝 주 1회 이상 해당제품 사용 여부 가구 내 주 구매자 인지 여부 가정내 TV가 있으며, 최소 주 1회이상 TV를 보는지 여부 면접 흐름 1. 무작위로 선정된 응답자가 테스트 장소로 오면 적격 응답자를 스크리닝 → 적격하면 편집된 테스트 광고 및 Control광고를 보여 주고 난 다음 몇 가지 질문으로 컴퓨터 이용 개별 면접 진행 2. 테스트 광고를 다시 한번 보여 주고 난 다음 테스트 광고에 대해 또 다른 몇 가지를 질문 3. 면접을 진행하는 동안 면접원은 컴퓨터 스크린에 비춰지는 특징 질문에 대해 응답되는 내용을 컴퓨터에 입력 → 컴퓨터는 내장된 프로그램에 의해 자동적으로 이를 처리 4. 1단계 면접을 마치고 난 다음 2단계 심층 면접이 필요한 응답자인지를 확인 광고에 가장 영향을 받은, 극단적인 반응을 보인 응답자들 25-30명을 선별하여 2단계 심층 면접 진행