광고표현의 특징

그외 신문은 기사의 량이나 광고의 양에 대응하여 증단이나 페이지를 늘려갈 수가 있다. 방송시간을 최대한으로 잡아도 1일 24시간을 초월할 수 없는 전파매체에 대하여 그 량에 있어서 우위에 있다. 물론, 잡지가 처리할 정도로 자유적이지는 않지만 크리에터의 요망에 의해서 어느 정도 희망하는 때에 희망하는 단수의 광고를 할 수 있다. 크리에티브 작품의 제작에 있어서도 신문광고는 TV의 상업필름(commerical film)의 경우와 달라서 급하면 4,5일 만에 무엇인가 제작이 가능하다. 신문광고의 제작비용은 TV의 상업용 필름의 제작에 비하여 상당히 싼 가격이다.

반면 다른 매체에 비교해서 여러 가지의 결점을 가지고 있는 것도 사실이다. 먼저 잡지에 비하여 인쇄효과가 나쁘다. 최근에는 인쇄기술의 향상에 따라서 상당히 양호하게 되었지만 고도의 인쇄효과를 기대하는 광고원고나 복잡한 칼라인쇄 광고는 신문에서는 가능한 한 피하지 않으면 안된다. 또 잡지처럼 특정층을 겨누는 것은 불가능하며 전국적인 광고에는 상당한 비용이 든다. 또 전파매체와 달라서 신문은 하나의 지면에 많은 광고가 게재되어 그것이 서로 영향을 미치는 것으로 생각된다.

그…