광고의 정의와 기능

한국방송광고공사 (Korea Broadcasting Advertising Corp.; KOBACO)

1980년 후반 우리나라 방송 제도가 상업 방송 체제에서 공영 방송체제로 전환됨에 따라 방송과 영업이 완전 분리됨으로써 방송 광고영업을 전담하게 된 기구. 우리나라의 모든 광고 방송은 한국방송광고공사를 통해서만 할 수 있다. 한국방송광고공사의 주요기능 및 업무를 부문별로 살펴보면 다음과 같다. ㉠`방송광고 대행에 관한 제반사항: 방송광고공사는 우리나라 전파광고의 배타적 판매대행사(exclusive sales agent)로서 일종의 미디어 렙(mediarep)기능을 수행하고 있다. 방송광고공사의 방송광고 대행수수료는 판매액의 20%로 이중 광고대행사 커미션과 공사운영비를 제외한 수입전체가 공익자금으로 조성되고 있다. ㉡`공익자금 지원사업: 한국방송광고공사는 이같이 조성되는 공익자금을 통해 언론기관, 언론단체에 대한 지원사업, 문화·예술부문 지원사업, 광고공익사업들을 수행하는데 연간지원액은 500억원 규모에 달한다.㉢`공익광고 제작, 집행: 방송광고공사는 1981년 12월부터 공익광고를 제작·집행해 왔다. 이는 사회가 당면하고 있는 문제들을 광고의 노하우를 통해 해결하고자…(생략)