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신화를 창조한 삼성 애니콜의 마케팅 성공 사례 분석
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신화를 창조한 삼성 애니콜의 마케팅 성공 사례 분석.hwp
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자료설명
신화를 창조한 삼성 애니콜의 마케팅 성공 사례 분석에 대한 글입니다.
삼성애니콜의마케팅전략
삼성애니콜의마케팅전략
목차/차례
1. 삼성전자 연혁
2. 애니콜의 변천사
3. 4Ps & SWOT
1)4Ps 분석
2)SWOT 분석
①Anycall SWOT
②전반적인 SWOT 분석
4. SA & CRM
1)SA(System approach)
①Mission : 삼성전자의 경영이념
②삼성 logo
③Philosophy
④위기의식
⑤Digital Convergence
⑥R&D
2)CRM
①Brand equity
②브랜드 전략(Brand strategy)
③브랜드 효율적 체계관리 및 지속적 커뮤니케이션
④Customer retention
5. STP
1)Segmentation
2)Targeting
3)Positioning
6. 애니콜 광고의 변천사
1) 휴대폰시장을 뒤집어놓은 테스티모니얼 광고
2) 브랜드 파워 핵심은 통화품질 - 한국지형에 강하다
3) CDMA에서 PCS까지, 애니콜 시대의 개막 - 작은 소리에 강하다!
4) 휴대폰의 대표성을 인식시키자- 언제 어디서나 한국인은 애니콜
5) 새로운 카테고리 창출로 휴대폰 진화방향을 선도 - 내 손안의 더 큰 세상
6) 브랜드 아이덴티티 리뉴얼 -디지털 익사이팅
7. 삼성 애니콜의 성공 비결
1) 삼성 애니콜의 글로벌 성공 비결
2) 삼성 애니콜의 중국시장 성공비결
8. 마케팅 전략 제안
1)Domestic market
① 다양한 시장세분화 전략
② 시장내의 기존 기업과 차별화 된 positioning 전략
③ 시장 변화에 따른 위기 상황 예측
④ 마케팅 리더로서의 전략 구축
⑤ 인지도의 상승이 소비자의 구매로 이어지는 마케팅 전략
2) Overseas market
① 고가 전략 유지
② 문화 환경적 마케팅 전략
③ 디지털 시대를 선도하는 전략
④ 글로벌 시장의 핸드폰 기능 추가 전략
참고자료본문/내용
2. 애니콜의 변천사
①1993년 휴대폰 사업 진출
②1995년 `애니콜(Anycall)` 브랜드 출시
`한국지형에 강하다` 컨셉으로 마케팅. 실제 이 시기는 휴대폰 사업 초기로 통화 성공율이 낮은 편이었기 때문에 산이 많은 한국지형을 위해 개발된 애니콜 브랜드가 소비자에게 크게 어필하였음
③2000년 듀얼 폴더 출시
국내 최초로 선보인 듀얼 폴더는 흑백 액정모니터에 폴더 열어야만 볼 수 있는 휴대폰을 밖에서도 액정화면을 볼 수 있다는 컨셉의 제품으로 선풍적인 인기를 얻은 명실상부한 애니콜의 효자상품이 되었다. 장혁, 이나영을 내세운 신세대 감성마케팅이 주요하였음.
④2002년 카메라폰 출시
비록 낮은 화소이기 하지만 휴대폰으로 사진 촬영이 가능하게 됨. 카메라와 휴대폰이라는 각기 다른 영역에 있던 전자제품을 융합하는 최초의 시도였음. 요즘 이슈가 되고 있는 디지털 컨버전스(Digital Conversance) 시대의 개막을 알리는 휴대폰 업계의 일대 혁명. 이나영과 차태현이 이 때부터 꾸준히 발전한 카메라 폰은 최근 200만 화소의 카메라폰이 출시되면서 디지털 카메라 시장의 재편을 가져다 올 수도 있는 중요한 사건이라 볼 수 있음
⑤2004…
①1993년 휴대폰 사업 진출
②1995년 `애니콜(Anycall)` 브랜드 출시
`한국지형에 강하다` 컨셉으로 마케팅. 실제 이 시기는 휴대폰 사업 초기로 통화 성공율이 낮은 편이었기 때문에 산이 많은 한국지형을 위해 개발된 애니콜 브랜드가 소비자에게 크게 어필하였음
③2000년 듀얼 폴더 출시
국내 최초로 선보인 듀얼 폴더는 흑백 액정모니터에 폴더 열어야만 볼 수 있는 휴대폰을 밖에서도 액정화면을 볼 수 있다는 컨셉의 제품으로 선풍적인 인기를 얻은 명실상부한 애니콜의 효자상품이 되었다. 장혁, 이나영을 내세운 신세대 감성마케팅이 주요하였음.
④2002년 카메라폰 출시
비록 낮은 화소이기 하지만 휴대폰으로 사진 촬영이 가능하게 됨. 카메라와 휴대폰이라는 각기 다른 영역에 있던 전자제품을 융합하는 최초의 시도였음. 요즘 이슈가 되고 있는 디지털 컨버전스(Digital Conversance) 시대의 개막을 알리는 휴대폰 업계의 일대 혁명. 이나영과 차태현이 이 때부터 꾸준히 발전한 카메라 폰은 최근 200만 화소의 카메라폰이 출시되면서 디지털 카메라 시장의 재편을 가져다 올 수도 있는 중요한 사건이라 볼 수 있음
⑤2004…
참고문헌
아주 특별한 마케팅 과외수업, 김학선. 살림. 2004
마케팅 전쟁, 앨 리스. 잭 트라우스, 비즈니스북스
삼성 애니콜의 글로벌 성공 비결 (한국정보통신산업협회)
애니콜(www.anycall.com)
삼성전자,`가로본능Ⅱ` 출시 머니투데이(2005-03-24)
애니콜 뮤비 `애니모션 대박 연합뉴스(2005-03-31)
IT업계 ꡐ문화마케팅ꡑ 열풍 한국일보(2005-04-04)
삼성, 모바일 콘텐츠 사업 나서나? 전자신문(2005-04-06)
[디지털]삼성, `지키자 정상` 강원일보(2005-04-11)
[전망대]광고의 진화 ꡐ양방향 광고ꡑ 디지털타임스 (2005-04-14)
삼성전자, 中·印 휴대폰시장 공략 한국일보 (2005-04-24)
기업 마케팅 ꡐ춤바람ꡑ 났다…ꡒ젊은 층에 호소력ꡓ 동아일보 (2005-04-25)
2005 DT 브랜드 파워 대상 휴대폰 - 삼성전자 ꡑ애니콜 가로본능II폰ꡑ디지털타임스 (2005-04-26(
문근영효과` 블루블랙폰 훨훨 헤럴드경제 (2005-05-07)
애니콜, 악기와 결합..`비트박스폰` 출시 머니투데이(2005-05-15)
애니콜, 세계 최고 명품 달성 매일경제 (2005-05-16)
4월 휴대폰 시장 침체...삼성은 50% 돌파 아이뉴스24 (2005-05-02)
마케팅 전쟁, 앨 리스. 잭 트라우스, 비즈니스북스
삼성 애니콜의 글로벌 성공 비결 (한국정보통신산업협회)
애니콜(www.anycall.com)
삼성전자,`가로본능Ⅱ` 출시 머니투데이(2005-03-24)
애니콜 뮤비 `애니모션 대박 연합뉴스(2005-03-31)
IT업계 ꡐ문화마케팅ꡑ 열풍 한국일보(2005-04-04)
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[디지털]삼성, `지키자 정상` 강원일보(2005-04-11)
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2005 DT 브랜드 파워 대상 휴대폰 - 삼성전자 ꡑ애니콜 가로본능II폰ꡑ디지털타임스 (2005-04-26(
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애니콜, 세계 최고 명품 달성 매일경제 (2005-05-16)
4월 휴대폰 시장 침체...삼성은 50% 돌파 아이뉴스24 (2005-05-02)
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