광고의 상반된 기능과 그 예

우선 광고의 긍정적 기능부터 살펴 보자.
광고에 의해 전달된 긍정적인 이미지는 품질을 암시하며, 제품에 대해 가치를 부여한다. 그리하여 광고는 소비를 촉진하며 생산을 증대시킨다. 그리고 광고는 경쟁을 자극한다. 신생기업이나 중소기업은 대기업의 막대한 광고 규모와 경쟁할 수 없어, 실상 광고는 자유로운 경쟁을 저해한다는 주장도 있다. 그러나 경쟁에서 뒤쳐지는 이유들은 공장, 노동력의 투자나 서비스의 문제가 상당수를 차지한다. 광고가 경쟁을 자극하면 기업들은 각자 더 좋은 상품, 그리고 저렴한 상품을 만들려 할 것이다. 이것들이 광고의 경제적 기능이다.
광고의 또 다른 기능은 제품에 대한 정보 제공이다. 제품의 특징을 어필하기 위해 광고는 제품에 대한 정보를 효과적으로 전달하려 노력한다. 그리고 때로는 제품의 가격도 제시한다. 그 예로 90년대 이전에 방영된 박카스 광고의 경우 제품의 성분이나 기능과 함께 박카스의 가격도 알려주었다. 광고의 이러한 정보 전달의 기능은 신제품의 시장 진입을 도와주기도 한다.
광고는 때로 감동과 즐거움을 준다. 다양한 장르의 광고들은 시람들에게 볼거리를 제공하고 이를 본 이…(생략)