º»¹®/³»¿ë
3) ÀÇÁ¦¼³Á¤°³³äÀÇ ¼¼ºÐÈ
ÇÑÆí MaCombs¿Í Shaw°¡ Ãʱ⿡ »ç¿ëÇß´ø ÀÇÁ¦¼³Á¤°³³äÀ» °³ÀÎÀÇÁ¦, ´ëÀÎÀÇÁ¦, Áö¿ª»çȸÀÇÁ¦·Î ¼¼ºÐÇØ¼ º¸¾Æ¾ß¸¸ Á¤È®È÷ ÀÇÁ¦¼³Á¤ÀÇ È¿°ú¸¦ ÃøÁ¤ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â ÁöÀûµµ Á¦±âµÇ¾ú´Ù.
¿©±â¿¡ ´ëÇØ¼´Â ¸Åü°¡ °³ÀÎÀÇÁ¦¼³Á¤¿¡´Â È¿°úÀûÀ̳ª ´ëÀÎ(ÓßìÑ)ÀÇÁ¦¼³Á¤¿¡´Â ±×·¸Áö ¸øÇÏ´Ù´Â °á°ú¿Í, ¿ÀÈ÷·Á °³ÀÎÀÇÁ¦ º¸´Ù´Â ´ëÀÎÀÇÁ¦¿¡ ´õ ¿µÇâ·ÂÀÌ ÀÖ´Ù´Â »ó¹ÝµÈ ¿¬±¸°á°ú°¡ ³ª¿Í Áö¼ÓÀûÀÎ Àç°ËÅä°¡ ÀÌ·ç¾îÁö°í ÀÖ´Ù.
2. ±âŸ ³íÀǵé
1) ±âÆøÁ¦
Shanto Iyengar¿Í ±×ÀÇ µ¿·áµéÀº ÅÚ·¹ºñÀü ´º½º¹æ¼ÛÀÌ ´ëÅë·É ¼±°Å¿¡ ƯÁ¤ÇÑ ¹æ¹ýÀ¸·Î ¿µÇâ·ÂÀ» Çà»çÇÑ´Ù´Â »ç½ÇÀ» ¹ß°ßÇß´Ù. ¼±°ÅÁ÷Àü¿¡ ´ëÁßÀÇ ÀÇÁ¦¿¡´Ù Ư¼öÇÑ »óȲÀ» ºÒ·¯ ÀÏÀ¸Å´À¸·Î½á ¹Ìµð¾î´Â ƯÁ¤Èĺ¸ÀÇ Æò°¡¸¦ ÀúÇϽÃÄ×´ø °ÍÀÌ´Ù. ±âÆøÁ¦(priming)¶õ ¹Ìµð¾î°¡ ¾î¶² ƯÁ¤ÇÑ À̽´µé¿¡ ÁÖ¸ñÇÔÀ¸·Î½á ¼±°ÅÈĺ¸µé¿¡ ´ëÇÑ ´ëÁßÀÇ Æò°¡±âÁصéÀ» ¹Ù²Ù¾î ³õ´Â °úÁ¤À» °¡¸®Å²´Ù.
Àü¹ÝÀûÀÎ Æò°¡¿Í ƯÁ¤¹®Á¦¿¡ °üÇÑ Æò°¡ °£ÀÇ »ó°ü°ü°è´Â ƯÁ¤¹®Á¦µéÀ» °æ½ÃÇÑ º¸µµ¸¦ ½ÃûÇÑ ÀÀ´äÀڵ麸´Ù ±× ¹®Á¦¸¦ °Á¶ÇÑ º¸µµ¸¦ ½ÃûÇÑ ÀÀ´äÀڵ鿡°Ô¼ ´õ Å©°Ô ³ªÅ¸³µ´Ù. ÀÀ´äÀÚµéÀº ÃÖ±Ù¿¡ ½ÃûÇÑ ´º½ºÀÇ ÁÖÁ¦¿¡ µû¶ó ´ë»ó¡¦(»ý·«)