의제설정이론

3) 의제설정개념의 세분화
한편 MaCombs와 Shaw가 초기에 사용했던 의제설정개념을 개인의제, 대인의제, 지역사회의제로 세분해서 보아야만 정확히 의제설정의 효과를 측정할 수 있다는 지적도 제기되었다.
여기에 대해서는 매체가 개인의제설정에는 효과적이나 대인(對人)의제설정에는 그렇지 못하다는 결과와, 오히려 개인의제 보다는 대인의제에 더 영향력이 있다는 상반된 연구결과가 나와 지속적인 재검토가 이루어지고 있다.
2. 기타 논의들
1) 기폭제
Shanto Iyengar와 그의 동료들은 텔레비전 뉴스방송이 대통령 선거에 특정한 방법으로 영향력을 행사한다는 사실을 발견했다. 선거직전에 대중의 의제에다 특수한 상황을 불러 일으킴으로써 미디어는 특정후보의 평가를 저하시켰던 것이다. 기폭제(priming)란 미디어가 어떤 특정한 이슈들에 주목함으로써 선거후보들에 대한 대중의 평가기준들을 바꾸어 놓는 과정을 가리킨다.
전반적인 평가와 특정문제에 관한 평가 간의 상관관계는 특정문제들을 경시한 보도를 시청한 응답자들보다 그 문제를 강조한 보도를 시청한 응답자들에게서 더 크게 나타났다. 응답자들은 최근에 시청한 뉴스의 주제에 따라 대…