매스미디어가 정치에 미치는 영향력

방송은 불 특정한 대중을 상대로 정치 메시지를 대량 전파한다. 따라서 방송이 선거에서 차지하는 비중은 정당을 능가한다. 유권자에게 미치는 정치적 효과라는 것은 매스미디어가 국가 권력의 획득과 유지에 관련하여 유권자에게 미치는 효과를 뜻하는 것이다. 현재의 민주주의 정치제도에서는 국가권력이 유권자로부터 권력을 획득·유지하는 것은 선거 즉, 유권자의 투표행위이다.

매스미디어를 통한 매스커뮤니케이션에 대한 효과는 커뮤니케이터가 커뮤니케이션 자극을 통하여 유발한 수용자들의 태도·의견·행동 등의 변용이다. 여기에는 견해의 차이가 있는데 수용자들의 태도나 의견의 변용이냐, 아니면 행동의 변용이냐 하는 문제에 관한 것이다. 효과의 개념과 함께 효과의 유형도 논의해 봐야 한다. 커뮤니케이션 효과의 유형의 여러 여부에 따라서 분류된다. 먼저 의도성 여부에 따라 분류된다. 즉, 그 효과가 만약 커뮤니케이터가 의도했던 바로 그것인 경우, 이를 현재적 효과(manifest effect)라고 하고, 의도하지 않았던 것이라면 이를 잠재적 효과(latent effect)라고 한다. 또, 그 효과가 긍정적인 것이냐 부정적인 것이냐에 따라서 정기능적 효과와 …