현대자동차 EF쏘나타에 대해서..

5장 “쏘나타” 의 성공요인

1) 브랜드연속성 유지
일반적으로 자동차 시장에서 소형차는 브랜드명이 자주 바뀌는데 반해 중형차는 기본 Model명이 그대로 유지되고 롱런하는 특징을 보이고 있다. 미국 내에서 Best Car로 선정되어 판매되고 있는 도요다의 `CAMRY`나 일본 내에서 30년 이상 고유 브랜드로 판매되고 있는 `CORONA`도 이런 차들이다. 이들 차들은 매년 신 모델이 나오고 있으나 언제나 이름은 `CAMRY`나 `CORONA`인 것이다. 단지 이름 끝에 몇 년 식 이라는 구별 표시만 붙을 뿐이다. 이 과정에서 소비자는 자연스럽게 신차에 대해서 신뢰를 갖게 되고 생산자 입장에서는 따로 브랜드 홍보를 위해 따로 노력하지 않아도 되는 이점을 갖게 되는 것이다.
`대한민국의 국민차는 쏘나타`라는 광고 카피처럼 90년대 이후 `쏘나타`라는 이름은 국산 중형차의 대명사이자 기준처럼 인식되고 있다. 그래서 쏘나타의 변화는 모든 중형차의 변화로 이어지곤 했다. 올해 현대자동차가 펴낸 종합 자동차 통계자료인 `2000 자동차산업`에 따르면 지난 1985년 10월부터 생산되기 시작한 `쏘나타`는 `뉴 쏘나타, 쏘나타Ⅱ, 쏘나타Ⅲ, EF 쏘나타`로 이어지면서 99년 말 기…