인터넷 기업의 e-비즈니스와 인터넷 신경제에 관한 고찰

I. 서 론

인터넷은 쌍방향 통신이 가능하다. 즉 1 대 1 마케팅을 할 수 있다는 것이다. 1 대 다수 또는 다수 대 다수도 가능하다.
그러나 전문가들조차 인터넷기업의 가치를 어떻게 평가해야 하는지에 대한 의문에 충분한 답변을 하지 못하고 있다. 이런 의문에 대한 올바른 해답을 얻기 위해서는 인터넷 비즈니스 모델에 대한 이해가 필수적일 것으로 생각된다.
인터넷은 무한한 정보를 필요한 시간에 찾을 수 있다는 장점 때문에 등장초기부터 많은 관심을 불러 일으켰다. 일반적으로 인터넷비즈니스 모델은 초기에 많은 가입자를 유치해서 광고수입을 창출하고 이를 기반으로 사업영역을 확장하여 현금흐름을 창출한다. 그런 다음 이를 통해 얻은 수익 및 브랜드가치를 토대로 신규사업에 진출하는 방향으로 발전해 나가고 있다.
그러나 인터넷 사용자의 폭발적 증가와 이를 웃도는 정보량의 증가는 사용자에게 필요한 정보를 찾기 위한 노력을 요구하고 있다. 과도한 정보량이 인터넷 발전을 방해하는 요소로 작용하고 있는 셈이다.
오프라인에서 파는 물건을 가격을 조금 싸게 해서 인터넷에 올린다고 해서 e-Business가 성공하는 것은 아니다. e-Business에 …