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스포츠 스폰서쉽
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자료설명
스포츠 스폰서쉽에 대한 글입니다.
학위논문최종
학위논문최종
목차/차례
- Ⅰ. 서 론
- 1. 연구의 필요성
- 2. 연구의 범위 및 방법
- Ⅱ. 스포츠 마케팅의 역사와 분류
- 1. 스포츠 마케팅의 역사와 정의
- 2. 스포츠 마케팅의 목표
- 3. 스포츠 마케팅의 분류
- Ⅲ. 기업 스폰서쉽 이론의 고찰
- 1. 기업 스폰서쉽의 의의
- 2. 기업 스폰서쉽의 참여 형태
- 3. 기업 스폰서쉽 효과
- Ⅳ. 기업 스폰서쉽 사례분석
- 1. 국내 기업의 스포츠 스폰서쉽
- 2. 해외 기업의 스포츠 스폰서쉽
- Ⅴ. 요약 및 결론
- ※ 참고 문헌
본문/내용
② 스포츠와 스폰서쉽 현상
대중들의 시선을 집중시키는 특성을 가지고 있는 스포츠는 기업스폰서쉽 효과를 증대시키는 효과적인 수단이다. 그것은 스포츠의 특성이 기업들로 하여금 스폰서쉽에 참여하기에 적절한 환경을 구축한 스폰서쉽 현상을 나타내고 있기 때문이다. 스포츠의 특성과 스폰서쉽 현상을 보면 다음과 같다.
▶ 스포츠에는 부드러움, 아름다움 강인함, 격렬함 그리고 화려함은 물론 진한 감동과 순 수한 마음 등 인간의 내면을 표현할 수 있는 모든 이성과 감성이 존재한다.
▶ 스포츠는 거의 모든 국가에서 연령, 성 그리고 빈부 등을 초월하여 폭넓은 관심을 보이 고 있다.
▶ 대중매체는 스포츠에 대한 각종 정보를 대중들에게 전달하기 위해 많은 시간과 지면을 할애한다.
▶ 스포츠는 지억간·국가간의 장벽을 초월하는 만국 공통의 언어적 의미를 가지고 있는 공 통적 관심사이다. 그래서 스포츠를 활용하면 시장에 쉽게 접근할 수 있다.
▶ 기업 관점에서 스포츠를 대체할 만한 효과적인 기업 커뮤니케이션 도구를 발견하지 못 하고 있다.
3) 기업 스폰서쉽 활용의 시대적 변화
기업의 스폰서쉽 활용 …
대중들의 시선을 집중시키는 특성을 가지고 있는 스포츠는 기업스폰서쉽 효과를 증대시키는 효과적인 수단이다. 그것은 스포츠의 특성이 기업들로 하여금 스폰서쉽에 참여하기에 적절한 환경을 구축한 스폰서쉽 현상을 나타내고 있기 때문이다. 스포츠의 특성과 스폰서쉽 현상을 보면 다음과 같다.
▶ 스포츠에는 부드러움, 아름다움 강인함, 격렬함 그리고 화려함은 물론 진한 감동과 순 수한 마음 등 인간의 내면을 표현할 수 있는 모든 이성과 감성이 존재한다.
▶ 스포츠는 거의 모든 국가에서 연령, 성 그리고 빈부 등을 초월하여 폭넓은 관심을 보이 고 있다.
▶ 대중매체는 스포츠에 대한 각종 정보를 대중들에게 전달하기 위해 많은 시간과 지면을 할애한다.
▶ 스포츠는 지억간·국가간의 장벽을 초월하는 만국 공통의 언어적 의미를 가지고 있는 공 통적 관심사이다. 그래서 스포츠를 활용하면 시장에 쉽게 접근할 수 있다.
▶ 기업 관점에서 스포츠를 대체할 만한 효과적인 기업 커뮤니케이션 도구를 발견하지 못 하고 있다.
3) 기업 스폰서쉽 활용의 시대적 변화
기업의 스폰서쉽 활용 …
참고문헌
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노기성, 장준경, 정원호, 안홍기, 이진면, 장은숙, 신동영, 임번장, 박진경 (1998). “2002년 한일 월드컵축구대회의 국가발전적 의의와 경제적 파급 효과” 한국개발연구원.
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김창호. (1999). 기업의 스포츠 스폰서쉽활용 실태 분석. 국민대학교 스포츠 산업대학원 석사논문.
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I D : heea****** Date : 2012-05-27 FileNo : 16126550 |
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