블루오션(blueocean) 전략

블루오션(blueocean)의 의미
블루오션 전략이란 창시자인 김위찬 교수와 르네 마보안 교수(프랑스 인시아드 경영대학원)가 창조해낸 시장창조전략이며, 이것은 차별화(differenciation)와 저비용(low cost)을 동시에 추구해 기업과 고객 모두에게 가치의 비약적 증진을 제공함으로써 경쟁을 무의미하게 만드는 체계적 방법이다. 블루오션(blue ocean)이라는 단어는 새롭겠지만 그 존재가 새로운 것은 아니다. 블루오션은 비즈니스 산업 속에서 늘 존재해 왔고 앞으로도 그럴 것이다. 블루오션 전략을 구성하는 핵심적인 사상은 바로 ‘가치혁신’이다. 그리고 가치혁신의 기본 철학은 경쟁자를 염두에 둔 경쟁이나 혁신을 넘어서 ‘고객으로 돌아가라’라는 것이다. 즉, 자신이 생각하고 있던 고객 범주와 고객 니즈를 다시 한번 점검해서, 누가 진짜 우리의 고객인지를 냉정히 파악하고 고객이 정말 원하는 것은 과감히 혁신하고, 그렇지 않은 것은 축소하라는 것이다. 이런 일련의 과정을 통해 ‘성장에는 추가적인 비용을 수반한다’, ‘성장에는 경쟁이 불가피하다’라는 기존의 일차원적 통념 자체도 혁신할 수 있다고 한다.
하지만 과거의 기업들은 새로운 산업…