MP3 시장의 강자 레인콤 (i-river)분석

Ⅱ. 현재 소비자 Trend 분석
현재 국내 시장에서의 소비자들의 일반적인 성향을 확인해본 결과, 10대에서 20대의 젊은이들이 최대 소비자층으로 남성 쪽이 더 큰 시장이기는 하지만 여성 쪽도 작지 않은 시장을 형성하고 있기 때문에 어느 쪽 시장도 놓칠 수 없는 상황이다.
소비자들이 추구하는 편익을 분류해 보면 일반적인 Trend로는 하나의 제품에 다양한 기능이 통합되어 있는 복합제품을 선호하는 추세이며, 건강에 대한 관심이 증폭되어 있는 사회적 분위기로 인해 이에 대해 민감한 반응을 보인다.
휴대용 음악기기에 대해서는 휴대용이성을 중요시하고, 다기능성을 요구하지만 동시에 조작이 어렵거나 복잡한 것을 피하려는 태도를 보인다. 펌웨어 교환을 통한 미래 대처는 과거에는 중요한 요건이었으나 현재는 POD가 되지 못하기 때문에 강조점이 되지 못한다고 본다.

Ⅲ. 시장 분석
1) MP3 플레이어 시장환경
MP3 플레이어는 출시이후 꾸준히 인기를 얻으며 꾸준한 성장세를 보이는 제품이다. 또, 소비자들의 다양한 욕구를 충족시키기 위해서 저장용량을 늘린 제품, 카메라가 부착된 제품, 휴대성을 높인 제품 등 여러 가지 신상품이 등장하…