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에어쿨
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자료설명
에어쿨에 대해 제품 조사와 마케팅 목표와 전략을 세운 경영학과 팀프로젝트 입니다.
에어쿨
에어쿨
목차/차례
- Ⅰ. 시장 조사
- 1. 냉장고 시장 조사
- 1-1. 시장 현황 …………………………………………… 3
- 1-2. SBS 시장 규모 …………………………………………… 4
- 1-3. SBS 브랜드 종류 …………………………………………… 5
- 1-4. SBS 시장 점유율 …………………………………………… 6
- 1-5. 브랜드별 고객만족지수 …………………………………………… 7
- 1-6. 고객만족도 조사 설명 …………………………………………… 8
- 1-7. 제조업체(브랜드별)동향 …………………………………………… 9
- 가. 삼성 지펠 …………………………………………… 9
- 나. LG 디오스 …………………………………………… 13
- 다. 대우 클라쎄 …………………………………………… 17
- 2. 에어컨 시장 조사
- 2-1. 시장 현황 …………………………………………… 21
- 2-2. 시장 점유율 …………………………………………… 22
- 2-3. 제조업체(브랜드별)동향 …………………………………………… 23
- 가. 삼성 블루윈 …………………………………………… 23
- 나. LG 휘센 …………………………………………… 25
- 다. 만도 위니아 …………………………………………… 27
- 라. 브랜드별 분석 …………………………………………… 34
- Ⅱ. 소비자 특성 분석
- 1. 소비자 구매 분석 …………………………………………… 35
- 2. 소비자 계층별 소비 패턴 …………………………………………… 36
- Ⅲ. 신제품
- 1. 신제품 소개 …………………………………………… 37
- 2. CBP, USP 전략 …………………………………………… 38
- 3. SWOT 분석 …………………………………………… 39
- 4. S. T. P 전략 …………………………………………… 40
- 4-1. 시장 세분화 …………………………………………… 40
- 4-2. 표적시장 선정 …………………………………………… 41
- 4-3. 포지셔닝 …………………………………………… 41
- 5. 4P,s 전략 …………………………………………… 42
- 5-1. 제품 전략 …………………………………………… 42
- 5-2. 가격 전략 …………………………………………… 43
- 5-3. 유통 전략 …………………………………………… 44
- 5-4. 촉진 전략 …………………………………………… 45
- 6. 신제품 PLC 전략 …………………………………………… 46
본문/내용
제조업 부문 고객만족도 조사에서 삼성 77점 단독 1위 달성.
올해 냉장고 조사 특징은 전반적 고객만족도 개선됐다는 점.
평균74점 지난해에 비해 4점 상승함.
웰풀을 제외한 모든 업체 2~5점 고르게 고객만족도 향상됨.
업체간 치열한 경쟁으로 제품.서비스가 향상됨.
03년 LG전자 공동 1위였으나 국내 업체가 단독 선두 차지 처음.
국내 업체들이 신제품 출시로 꾸준하게 추격해 온 결과 전통적으로 강세를 보인 외국 업체들은 주춤한 모습을 보임.
최근 ‘웰빙’ ‘환경친화’등의 사회 분위기에 맞춰 국내 업체들이 은나노 코팅, 음이온 냉장고등 적합한 제품을 발 빠르게 내놓은 탓도 있음.
대우 ‘클라쎄’ 좋은 반응을 반응을 얻으며 2000년 이후 처음으로 고객만족도 70점대 진입함.
⑴ Product
인테리어 지펠
- 인테리어에 쉽게 맞출 수 있도록 다양한 컬러를 개발
- 우드형 지펠은 “내.오.공.간”이라는 컨셉으로 최상급 고 품격 이미지 부각
- 기능 적속성 강화
⑵ Price
고가격 전략 채댁 : 초대형 프리미엄 냉장고 이미지에 맞게 수입품과 비슷하게
높은 가격 책정
철저한 가격관리 :
- …
올해 냉장고 조사 특징은 전반적 고객만족도 개선됐다는 점.
평균74점 지난해에 비해 4점 상승함.
웰풀을 제외한 모든 업체 2~5점 고르게 고객만족도 향상됨.
업체간 치열한 경쟁으로 제품.서비스가 향상됨.
03년 LG전자 공동 1위였으나 국내 업체가 단독 선두 차지 처음.
국내 업체들이 신제품 출시로 꾸준하게 추격해 온 결과 전통적으로 강세를 보인 외국 업체들은 주춤한 모습을 보임.
최근 ‘웰빙’ ‘환경친화’등의 사회 분위기에 맞춰 국내 업체들이 은나노 코팅, 음이온 냉장고등 적합한 제품을 발 빠르게 내놓은 탓도 있음.
대우 ‘클라쎄’ 좋은 반응을 반응을 얻으며 2000년 이후 처음으로 고객만족도 70점대 진입함.
⑴ Product
인테리어 지펠
- 인테리어에 쉽게 맞출 수 있도록 다양한 컬러를 개발
- 우드형 지펠은 “내.오.공.간”이라는 컨셉으로 최상급 고 품격 이미지 부각
- 기능 적속성 강화
⑵ Price
고가격 전략 채댁 : 초대형 프리미엄 냉장고 이미지에 맞게 수입품과 비슷하게
높은 가격 책정
철저한 가격관리 :
- …
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I D : sina***** Date : 2015-09-26 FileNo : 16126344 |
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