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국내유통업체의 해외진출을 통한 경쟁력 확보
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국내유통업체의 해외진출을 통한 경쟁력 확보에 대해 쓴 글입니다.
국내유통업체의해외진출을통한경쟁력확보
국내유통업체의해외진출을통한경쟁력확보
목차/차례
- Ⅰ. 서론
- 1. 연구 배경 및 목적
- 2. 연구 주제
- Ⅱ. 본론
- 1. 국내 유통 시장 분석
- 1.1 소비자 욕구의 변화
- 1.2 할인점 비즈니스의 성장
- 1.3 한국 유통 산업의 현황 및 문제점
- 1.4 CASE STUDY: 성공적인 해외 진출 사례 (METRO)
- 2. 국내 유통 업체의 해외 진출
- 2.1 왜 중국 시장인가? (Why China?)
- 2.2 한국 유통 업체의 중국 진출 현황
- 3. 중국 시장 분석
- 3.1 중국 유통 시장 분석
- 3.2 지역별 분석
- 3.3 경쟁자 분석 (월마트, 까르푸)
- 3.4 소비자 분석
- 4. 이마트의 성공 전략 및 실행 계획 수립
- 4.1 이마트의 중국 시장 목표
- 4.2 중국 이마트의 SWOT & CROSS SWOT 분석
- 4.3 전략 및 실행계획 수립
- Ⅲ. 결론
- Ⅳ. 참고 문헌
본문/내용
Ⅰ. 서론
1. 연구 배경 및 목적: 중국 진출, 유통 업계의 화두
2004년 말 기준 국내 대형 할인점의 수는 총 249개로 집계되었다. 이는, 현재 국내 인구 19만 명당 1개의 할인점 수에 해당하는 것이다. 1인당 GNI (Gross National Income: 국민 총소득)가 한국의 세배 수준인 미국의 2만 명 당 1개와의 차이를 감안하여 국내를 15만 명당 1개의 할인점을 적정 할인점 개수로 적용할 때 320개, 10만 명당 1개 수준으로 적용할 때에는 479개로, 적정 할인점 수에 대한 논란이 지속되고 있는 가운데 2005년에도 할인점 신규 출점은 꾸준히 진행되고 있다. 그러나 향후 2~3년 내 국내 할인점 시장이 포화 상태에 이를 것이라는 것은 기정 사실화 되었으며, 따라서 이마트를 비롯한 대형 할인점 업체는 이러한 국내 시장의 성장한계에 대한 적극적인 대안 모색에 나서고 있다.
최근 국내 유통 대기업의 주된 화두는, 해외진출에 의한 국내 성장성 보완과 글로벌 소싱 및 PB(Private Brand) 상품 확대를 통한 수익성 개선이다. 그리고 국내 기업들은 이 세가지를 한 번에 실현할 수 있는 시장, ‘중국’에 성공적으로 진입하여 전략적 글로벌 소싱기지를 구축하기 위해 노력하…
1. 연구 배경 및 목적: 중국 진출, 유통 업계의 화두
2004년 말 기준 국내 대형 할인점의 수는 총 249개로 집계되었다. 이는, 현재 국내 인구 19만 명당 1개의 할인점 수에 해당하는 것이다. 1인당 GNI (Gross National Income: 국민 총소득)가 한국의 세배 수준인 미국의 2만 명 당 1개와의 차이를 감안하여 국내를 15만 명당 1개의 할인점을 적정 할인점 개수로 적용할 때 320개, 10만 명당 1개 수준으로 적용할 때에는 479개로, 적정 할인점 수에 대한 논란이 지속되고 있는 가운데 2005년에도 할인점 신규 출점은 꾸준히 진행되고 있다. 그러나 향후 2~3년 내 국내 할인점 시장이 포화 상태에 이를 것이라는 것은 기정 사실화 되었으며, 따라서 이마트를 비롯한 대형 할인점 업체는 이러한 국내 시장의 성장한계에 대한 적극적인 대안 모색에 나서고 있다.
최근 국내 유통 대기업의 주된 화두는, 해외진출에 의한 국내 성장성 보완과 글로벌 소싱 및 PB(Private Brand) 상품 확대를 통한 수익성 개선이다. 그리고 국내 기업들은 이 세가지를 한 번에 실현할 수 있는 시장, ‘중국’에 성공적으로 진입하여 전략적 글로벌 소싱기지를 구축하기 위해 노력하…
참고문헌
ⅰ. 도서
- 중국 유통 경제론, 산하목남, 진영사, 2002
- 중국 유통 시장 진출 가이드, 대한 무역 진흥 공사, 1997
- 시장 지향적 유통관리, 오세조, 博英社, 2001
- 유통을 알면 당신도 CEO, 오세조, 중앙 경제 평론사, 2001
- 월마트, 슈퍼마켓 하나로 세계유통을 지배하기까지, Slater Robert, 해냄, 2003
- 글로벌 마케팅, 이수형, 대명, 2004
ⅱ. 논문 및 각종 자료
- 중국의 유통 정책 변화와 우리의 중국 유통 시장 진출 전략, 수출입 은행, 2003
- 중국 유통 시장 가능성과 신세계, 한화증권, 2004
- 차세대 성장 엔진 만들기, LG증권, 2003
- 할인점과 홈쇼핑 전성시대, LG증권, 2002
- 중국 유통업 개혁 발전 개요, 중국 상무부, 2003
- 할인점 경영의 성공 포인트, LG증권, 2002
- 중국 신유통의 성장에 주목하라, LG증권, 2002
- 중국 유통 시장 진출 및 대응 전략 연구, 대한 상공 회의소, 2003
- 중국 유통 시장 구조의 이해와 우리 기업의 활용방안, 수출입 은행, 2003
- 중국 비즈니스 유통에 달려 있다, LG증권, 2003
- 할인점과 협력회사간 유통경로 윤리가 양자간 신뢰와 결속에 미치는 영향, 노은정, 2004
- 신세계 톈진 합작 진출 관련, 동부증권, 2003
- 한국 유통 기업의 중국 진출 전략에 관한 연구, 김국환, 2003
- 중국 유통 경제론, 산하목남, 진영사, 2002
- 중국 유통 시장 진출 가이드, 대한 무역 진흥 공사, 1997
- 시장 지향적 유통관리, 오세조, 博英社, 2001
- 유통을 알면 당신도 CEO, 오세조, 중앙 경제 평론사, 2001
- 월마트, 슈퍼마켓 하나로 세계유통을 지배하기까지, Slater Robert, 해냄, 2003
- 글로벌 마케팅, 이수형, 대명, 2004
ⅱ. 논문 및 각종 자료
- 중국의 유통 정책 변화와 우리의 중국 유통 시장 진출 전략, 수출입 은행, 2003
- 중국 유통 시장 가능성과 신세계, 한화증권, 2004
- 차세대 성장 엔진 만들기, LG증권, 2003
- 할인점과 홈쇼핑 전성시대, LG증권, 2002
- 중국 유통업 개혁 발전 개요, 중국 상무부, 2003
- 할인점 경영의 성공 포인트, LG증권, 2002
- 중국 신유통의 성장에 주목하라, LG증권, 2002
- 중국 유통 시장 진출 및 대응 전략 연구, 대한 상공 회의소, 2003
- 중국 유통 시장 구조의 이해와 우리 기업의 활용방안, 수출입 은행, 2003
- 중국 비즈니스 유통에 달려 있다, LG증권, 2003
- 할인점과 협력회사간 유통경로 윤리가 양자간 신뢰와 결속에 미치는 영향, 노은정, 2004
- 신세계 톈진 합작 진출 관련, 동부증권, 2003
- 한국 유통 기업의 중국 진출 전략에 관한 연구, 김국환, 2003
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I D : jjmt******* Date : 2012-09-11 FileNo : 16126136 |
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