Name: 초저가 화장품의 성장 요인과 발전 가능성 - 올레포트
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초저가 화장품의 성장 요인과 발전 가능성.hwp [Size : 114 Kbyte ]

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자료설명

초저가 화장품의 성장 요인과 발전 가능성에 대한 자료입니다.
초저가화장품의성장요인과발전가능성

목차/차례

1. 서론.........................................................3
2. 본론
(1) 설문조사 결과................................................................4
(2) 초저가 화장품의 선두주자 미샤....................................6
1) ‘기능’을 마케팅 포인트로............................................6
2) 인터넷 마케팅이 미샤의 힘.........................................7
3) 참여 마케팅으로 브랜드 홍보까지...............................7
4) 새로운 유통구조로 불붙어...........................................8
5) 저가 화장품이지만 고수급 마케팅 동원......................8
(3) 미샤를 위협하는 더 페이스 샵......................................9
1) 더 페이스 샵 태풍의 눈 부각.....................................9
2) 더 페이스 샵 독특한 성장전략 각광..........................10
(4) 쫓기는 미샤 vs. 쫓는 더 페이스 샵.............................11
(5) 경쟁으로 성장한 초저가 화장품 시장..........................13
(6) 떠오르는 다크호스 스킨푸드........................................15
(7) 초저가 화장품 차별화 경쟁 돌입.................................16
(8) 초저가 화장품 한계점 돌파구 모색.............................17
(9) 초저가 화장품 출현에 급변하는 시판시장...................18
(10) 화장품사 초저가 대응책 마련 비상...........................19
3. 결론.........................................................20

본문/내용

1. 서론
한국은 이미 세계 화장품 시장에서 7~8위를 차지하고 있는 시장이다. 게다가 1인당 화장품 사용 개수는 미국, 일본에 이어 3위이고, 1인당 메이크업 제품 사용 개수는 1위일 정도로 한국 여성들이 화장품에 관심이 많고 감각이 있는 것으로 알려져 있어,한국 시장을 잡기 위한 외국계 브랜드의 토착화 경쟁이 치열하다.
외국계 브랜드 뿐만 아니라 우리 나라의 화장품 브랜드들도 한국 여성들의 관심을 받기 위해 신제품을 개발하고 새로운 브랜드를 런칭하는 등의 여러 노력을 하고 있다.
한국의 화장품 시장에 2002년부터 새로운 바람이 불기 시작했다. 일명 초저가화장품으로 불리는 가격파괴형 화장품 브랜드들이 2002년 하반기부터 국내 화장품시장의 화두가 되고 있다. 2003년 말 미샤, 더 페이스샵 등 초창기 브랜드들이 명동 등 도심 중심상권에 점포망을 늘려나갈 때만 해도 국내 화장품사를 비롯한 업계의 입장은 ‘값만 싸다고 해서 좋은 화장품이 될 수는 없다’는 낙관적인 모습이었다. 그러나 국내 경제상황이 지속적인 어려움을 겪으면서 가격파괴 붐이 산업 전반에 걸쳐 확산됐으며 소비자들 역시 초저가 화장품의 등장에 반색을 표하며 왕성한…

참고문헌

권민, 김경필, 문상찬, 김우형 지음,[블랙홀 시장창조 전략](고즈윈)
김상일 지음,[대한민국 소비 트렌드](원앤원북스)
이영직 지음,[강자와 싸워 이기는 란체스터 경영전략](청년정신)
이선영 지음,[초저가 화장품 시대를 연 미샤](emars)
김영한, 임희정 지음,[웰빙 마케팅](다산북스)

수입화장품의 마케팅전략에 관한 연구/김지영 숙명여대 원격향장산업대학원 (2005) 103 p.
자연주의(그린 마케팅) 화장품 포장색채에 대한 연구 /문지선 세종대 디자인대학원 (2004)
중소기업의 틈새마케팅 전략에 관한 연구 :한방화장품을 중심으로 /김용갑 군산대 경영행정대학원 (2004) 125 p.
기능성화장품의 마케팅전략에 관한 연구 :약국을 중심으로 /정효숙 숙명여대 원격향장산
업대학원 (2004) 108 p.
화장품 시장의 트렌드 분석에 따른 마케팅 전략에 관한 연구/유홍영 경남대 경영대학원 (2003) 65p.
국내 화장품 장수 브랜드의 마케팅믹스 전략에 관한 사례연구/김용운 건국대 경영대학원 (2002) 70p.
감성마케팅을 기반으로 한 브랜딩 싸이트 구축 전략에 관한 연구 :20대 여성 대상의 화장품 사이트를 중심으로/윤세원 이화여대 정보과학대학원 (2002) 74p.
국내 수입화장품사의 마케팅 전략 사례연구/김최성 한양대 경영대학원 (2002) 73p.
국내화장품 시장에서 글로벌 브랜드의 현황 및 마케팅 전략에 대한 연구/조윤행 성균관대 경영대학원 (2002) 87p.
국내 주요 화장품업체의 마케팅 전략 비교연구/윤여선 숙명여대 교육대학원 (2001) 98p.
인터넷을 이용한 화장품업체의 마케팅 전략에 관한 연구/최진경 광주대 경상대학원 (2001) 76 p.
화장품산업의 마케팅전략을 위한 외제화장품 선호집단의 라이프스타일에 관한 연구/김영주 연세대 대학원 (2001) 77p.
국내 화장품 브랜드의 상표자산 제고 및 마케팅 믹스 개선방안에 관한 연구/윤여선 숙명여대 교육대학원 (2001) 98p.
인터넷을 이용한 화장품업체의 마케팅 전략에 관한 연구/최진경 광주대 경상대학원 (2001) 76p.
화장품산업의 마케팅전략을 위한 외제화장품 선호집단의 라이프스타일에 관한 연구/김영주 연세대 대학원 (2001) 77p.

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I D : wdvc******
Date : 2011-03-20
FileNo : 16126011

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