Name: 광고음악발달사 - 올레포트
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자료설명

광고음악발달사에 대한 글입니다.
광고음악발달사

본문/내용

2. CM송 표현형식에 의한 분류

1) Straight Commecial

- 한사람의 성우나 아나운서가 메세지를 전달하는 형식으로 라디오광고에서 가장 대중적 형식.

2) Dramatized Commercial

- Commercial 전체를 짧은 라디오 드라마풍으로 한,두명의 탤런트에 의한 대화 형식.

3) Music Commercial

- 음악을 광고 전달자로 하는 형식.

① 기업 Song : 기업의 지명도를 높여 기업에의 친근감, 신뢰감을 높인다.

② 상품 Song : 상품명을 기억시켜, 상품의 매력을 노래하고 장점을 단적으로 호소하여 기억을 자극한다.

③ PR Song : 노래 그 자체를 유행시킴으로써 기업이나 상품의 이미지를 잠재적인 형으로 기억하게 한다.

3. CM송의 법적 규제 (1976년 7월~)
소비자 운동 활성화 따라 광고계 자율규제 움직임 나타나 영화와 극장광고는 이미 사전심의제도가 시행되고 있었지만 방송광고는 이 때 까지만 해도 완전 자유방임이었다. 그러나 급속하게 성장한 경제발전에 힘입어 방송광고가 넘쳐나면서 과열경쟁은 지나친 상업성, 저속성, 과장, 허위 등 많은 문제점을 노출하기 시작했다.…(생략)

참고문헌

광고용어사전
광고정보센터 http://www.advertising.co.kr
(관련기사)
진로그룹 홈페이지 http://www.jinro.co.kr/korea/gallery/02_00.asp
[창간35주년특집] 한국 최초 CM은 ‘진로소주’
오리콤전략본부 전략4팀 차장 CM송 관련기사
D.E.W 10월호 / 손기은 기자
(학술 논문)
광고규제와 표현의 자유 - 크리에이티브 걸림돌인가?, 소비자 보호의 울타리인가? : 이병주
광고음악이 유발하는 감정이메시지 기억에 미치는 영향 : 황인석 / 박상준
광고연구 제 54호 [2002] http://blog.naver.com/jjscarlet
광고음악이 유발하는 감정이 메시시 기억에 미치는 영향, 연구논문

(동영상 광고자료)
www.tvcf.co.kr, 다음카페 추억의CF, 농심, 쌍방울 홈페이지 등

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I D : jwjb******
Date : 2011-12-23
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