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새로운 소비시장으로 급부상하는 ‘여성시장’의 중요성과 마케팅 전략
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자료설명
새로운 소비시장인 여성시장의 중요성을 알아보는 자료로 여성시장의 현황과 성공사례, 마케팅 전략적 과제를 기술한 글입니다.
‘여성시장’의중요성과마케팅전략
‘여성시장’의중요성과마케팅전략
목차/차례
- ◆ 서론 ◆
- 들어가며
- ◆ 본론 ◆
- Ⅰ. “여성의 등장과 소비경향의 변화
- 1. 21C, 여성의 시대
- 2. 새로운 세분시장으로 다가선 여성시장
- Ⅱ. 여성마케팅의 현황과 성공사례
- 1. 여성마케팅의 현황
- 2. 여성마케팅의 성공사례
- Ⅲ. 여성마케팅의 전략적 과제
- 1. 지피지기면 백전백승! – 여성마케팅 Tip
- 2. 여심공략 마케팅 POINT
- 3. 여성마케팅의 전략적 대안 – CRM
- ◆ 결론 ◆
- 끝마치며
- < 참고 문헌 및 사이트 >
본문/내용
여심을 잡기 위한 독특한 여성 마케팅이 업체마다 줄을 잇고 있다. 여성들의 구매력이 점점 높아지는 경향에 따라 여자의 섬세한 취향과 요구를 고려한 다양한 서비스와 이벤트로 여심을 유혹한다. 2~3년 전부터 여성 전용 인터넷 사이트와 신용카드로 시작된 ‘여성 마케팅’은 최근 휴대전화, 대출상품, 음반이나 영화 등 문화 산업 전반으로 급속히 번지고 있다.
금융에선 “여성고객을 왕비처럼”이란 공통된 캐치프레이즈를 내세운 ‘여왕마케팅’이 화두다. 국민은행은 은행권 최초로 가정주부 대상 무보증 신용대출인 ‘우먼프리론’을 선보였고, 현대캐피탈은 여성전용 대출카드인 ‘드림론패스 아데나’가 인기를 얻자 ‘여성플러스론’을 출시했다. 삼성캐피탈은 인터넷 대출상품인 ‘여성우대 원클릭 대출’을 선보였는데 전문직 종사 여성들까지도 대출 대상에 포함시킨 것이 특징이다. 제일상호저축은행은 ‘임신한 여성을 위한 특화상품’을 선보였다. 특히 재미있는 사항은 쌍둥이를 낳으면 대출금리를 깎아 준다는 것이다.
금융에선 “여성고객을 왕비처럼”이란 공통된 캐치프레이즈를 내세운 ‘여왕마케팅’이 화두다. 국민은행은 은행권 최초로 가정주부 대상 무보증 신용대출인 ‘우먼프리론’을 선보였고, 현대캐피탈은 여성전용 대출카드인 ‘드림론패스 아데나’가 인기를 얻자 ‘여성플러스론’을 출시했다. 삼성캐피탈은 인터넷 대출상품인 ‘여성우대 원클릭 대출’을 선보였는데 전문직 종사 여성들까지도 대출 대상에 포함시킨 것이 특징이다. 제일상호저축은행은 ‘임신한 여성을 위한 특화상품’을 선보였다. 특히 재미있는 사항은 쌍둥이를 낳으면 대출금리를 깎아 준다는 것이다.
참고문헌
여자에게 물어라(2004) 메리 루 륀랜, 이계정 옮김, 한언
여자한테 팔아라(2003) 마사 발레타, 최기철 옮김, 청림출판
니시무라 아키라∙하타 마미코(2002), 여자의 지갑을 열게 하라, 신혜영∙김보래 옮김, 청년정신
삼성경제연구소(2002), 인터넷 시대의 고객관리
이화여자대학교(2001), 여성과 경영, 이화여자대학교
페이스 팝콘(2001), 클릭! 이브속으로, 김영신 옮김, 21세기북스
엄희배(2001), DB마케팅의 활성화 요인, KIMS lnc.
손상호∙정지만(2001), 국내금융산업의 과거, 현재, 미래, 금융연구원
손은진(2001), 통합 CRM으로 카드업계 선두 굳히기, 신용경제
윤태주(2001), 금융기관과 서비스채널, 전문가 초청 세미나 자료
스즈끼 죠오지(2001), 여성고객 이렇게 사로잡아라, 강현희 옮김, 중앙이아이피
조태현(2000), 소매금융 마케팅전략과 CRM, 신용경제
박연희(2000), 여성의 가치관과 마케팅 전략, 광고정보 8월호
김은하(2000), 미혼 직장여성의 가치관과 라이프스타일, 광고정보 5월호, 한국방송광고공사
후꾸시마 찌스코(1996), 여자를 알면 돈이 보인다, 오롬시스템
통계청 www.nso.go.kr
LG경제연구원 www.LGeri.com
매일경제 www.mk.co.kr
한국경제 www.hankyung.com
경향신문 www.khan.co.kr
광고정보센터 www.advetising.co.kr
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