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마케팅에서 광고의 효과성과
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자료설명
마케팅에서 광고의 효과성과-미래마케팅으로서의 IMC에 관한 분석입니다.
마케팅에서광고의효과성과미래마케팅으로서의IMC
마케팅에서광고의효과성과미래마케팅으로서의IMC
목차/차례
.서론-----------------------------------------------------------3
.본론-----------------------------------------------------------3
1.IMC의 개념--------------------------------------------------------------------------------------------------------8
.본론-----------------------------------------------------------3
Ⅰ.현재의 마케팅
1.광고시장의 현재------------------------------------------------------------------------------------------------32.광고를 대체하고 있는 마케팅 수단들--------------------------------------------------------------------5
1)POP----------------------------------------------------------------------------------------------------------------5
2)PR-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------6
3)PPL----------------------------------------------------------------------------------------------------------------7
Ⅱ. 미래의 마케팅으로서의 IMC(Integrated Marketing Communications)1.IMC의 개념--------------------------------------------------------------------------------------------------------8
2.IMC의 등장 배경------------------------------------------------------------------------------------------------9
1)거시적 측면------------------------------------------------------------------------------------------------------9
2)미시적 측면-----------------------------------------------------------------------------------------------------10
1)거시적 측면------------------------------------------------------------------------------------------------------9
2)미시적 측면-----------------------------------------------------------------------------------------------------10
3.IMC의 개념과 특징---------------------------------------------------------------------------------------------11
1)IMC에 대한 잘못된 인식------------------------------------------------------------------------------------11
2)IMC 모델과 특징 및 원칙----------------------------------------------------------------------------------13
3)IMC의 수단-----------------------------------------------------------------------------------------------------14
4)IMC의 목표------------------------------------------------------------------------------------------------------14
5)IMC의 실행--------------------------------------------------------------------------------------------------15 .결론---------------------------------------------------20
본문/내용
.서론
기업은 자사의 이익과 부가가치 창출을 위해 존재하고 있다. 그리고 자사의 제품이나 서비스에 대한 효과적인 마케팅은 자사의 시장점유율 및 상품인지도, 브랜드 충성도 그 외의 재무적인 성과에 큰 영향을 끼치고 있다. 마케팅이라는 단어는 현재를 살아가는 우리들에게는 너무나도 익숙한 개념이기는 하지만, 우선적으로 마케팅이라는 것이 무엇인가에 대한 정확한 정의를 내리는 것이 필요하겠다. 1985년 미국마케팅 협회(MMA)는 마케팅에 대한 정의를 다음과 같이 내리고 있다. “마케팅은 개별 소비자와 조직 소비자의 목적을 만족시키기 위한 교환을 창조하기 위해 아이디어와 상품∙서비스의 개념, 가격, 촉진, 그리고 유통 등을 계획하고 집행하는 일련의 과정이다.”
이러한 정의를 가진 마케팅은 고객의 욕구와 니즈를 만족시키며 가치의 교환활동이라는 특징을 지니고 있으며 현재 우리가 살아가고 있는 사회의 많은 부분에서 마케팅이 이루어지고 있다. 마케팅은 TV광고나 지면 광고, PR, DM, POP 등 여러 가지 기법들을 통해 이루어지고 있다. 우리나라는 마케팅의 역사가 다른 나라들에 비해 길지 않으며, 다른 나라도 비슷한 양상을 보여주고…(생략)
기업은 자사의 이익과 부가가치 창출을 위해 존재하고 있다. 그리고 자사의 제품이나 서비스에 대한 효과적인 마케팅은 자사의 시장점유율 및 상품인지도, 브랜드 충성도 그 외의 재무적인 성과에 큰 영향을 끼치고 있다. 마케팅이라는 단어는 현재를 살아가는 우리들에게는 너무나도 익숙한 개념이기는 하지만, 우선적으로 마케팅이라는 것이 무엇인가에 대한 정확한 정의를 내리는 것이 필요하겠다. 1985년 미국마케팅 협회(MMA)는 마케팅에 대한 정의를 다음과 같이 내리고 있다. “마케팅은 개별 소비자와 조직 소비자의 목적을 만족시키기 위한 교환을 창조하기 위해 아이디어와 상품∙서비스의 개념, 가격, 촉진, 그리고 유통 등을 계획하고 집행하는 일련의 과정이다.”
이러한 정의를 가진 마케팅은 고객의 욕구와 니즈를 만족시키며 가치의 교환활동이라는 특징을 지니고 있으며 현재 우리가 살아가고 있는 사회의 많은 부분에서 마케팅이 이루어지고 있다. 마케팅은 TV광고나 지면 광고, PR, DM, POP 등 여러 가지 기법들을 통해 이루어지고 있다. 우리나라는 마케팅의 역사가 다른 나라들에 비해 길지 않으며, 다른 나라도 비슷한 양상을 보여주고…(생략)
참고문헌
*후지무라 마사히로『토미 아저씨의 마케팅 비밀 노트』(한국경제신문,2005)
*알 리스∙로라 리스 『마케팅 반란』(청림출판,2003)
*조서환∙추성엽 『대한민국 일등상품 마케팅 전략』(위즈덤 하우스,2005)
*마크 휴스 『버즈, 어메이징 스토리』(책바치,2005)
*Wilcox, Ault & Agee『이것이 기업 PR이다.』(명경사.1999)
*정해동 『통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC』(한국언론자료간행회,2000)
*한은경 『IMC 광고론』(커뮤니케이견 북스,2001)
*D.E Schultz 외『통합적 마케팅 커뮤니케이션』(범우사,2001)
*이석규 『마케팅 관리』(박영사,2005)
<참고 사이트)
www.mk.co.kr
www.kinds.or.kr
*알 리스∙로라 리스 『마케팅 반란』(청림출판,2003)
*조서환∙추성엽 『대한민국 일등상품 마케팅 전략』(위즈덤 하우스,2005)
*마크 휴스 『버즈, 어메이징 스토리』(책바치,2005)
*Wilcox, Ault & Agee『이것이 기업 PR이다.』(명경사.1999)
*정해동 『통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC』(한국언론자료간행회,2000)
*한은경 『IMC 광고론』(커뮤니케이견 북스,2001)
*D.E Schultz 외『통합적 마케팅 커뮤니케이션』(범우사,2001)
*이석규 『마케팅 관리』(박영사,2005)
<참고 사이트)
www.mk.co.kr
www.kinds.or.kr
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