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한국기업의對BRICsMarketing전략
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자료설명
BRICs 4개국의 잠재력을 살펴보고, 이에 따른 마케팅 진출 전략에 대해 알아본 자료입니다.
한국기업의對BRICsMarketing전략
한국기업의對BRICsMarketing전략
목차/차례
- 제 1장 서론
- 1.1 연구의 목적
- 1.2 연구의 방법과 범위
- 제 2장 BRICs 정치, 경제현황
- 2.1 Brazil
- 2.1.1 Brazil의 정치, 경제현황
- 2.1.2 Brazil의 주요산업
- 2.2 Russia
- 2.2.1 Russia의 정치, 경제현황
- 2.2.2 Russia의 주요산업
- 2.3 India
- 2.3.1 India의 정치, 경제현황
- 2.3.2 India의 주요산업
- 2.4 China
- 2.4.1 China의 정치, 경제현황
- 2.4.2 China의 주요산업
- 제 3장 BRICs가 미치는 영향
- 3.1 세계경제에 미치는 영향
- 3.2 국내경제에 미치는 영향
- 제 4장 글로벌 마케팅의 중요성 및 마케팅 전략 수립의 필요성
- 4.1 글로벌 마케팅의 정의 및 중요성
- 4.2 BRICs 국가들에 대한 마케팅 전략 수립의 필요성
- 제 5장 BRICs 마케팅 진출 전략
- 5.1 BRICs 국가들의 강약점 및 시장진출 현황
- 5.1.1 4개국의 강약점 및 위험요소, 시장특성
- 1) Brazil
- 2) Russia
- 3) India
- 4) China
- 5.1.2 진출현황 및 성공사례
- 1) Brazil 진출현황 및 성공사례
- 2) Russia 진출현황 및 성공사례
- 3) India 진출현황 및 성공사례
- 4) China 진출현황 및 성공사례
- 5.2 BRICs 국가별 Marketing전략
- 5.2.1 對 Brazil 마케팅전략
- 5.2.2 對 Russia 마케팅전략
- 5.2.3 對 India 마케팅전략
- 5.2.4 對 China 마케팅전략
- 제 6장 결론
- 참고문헌
본문/내용
2.1.1 Brazil의 정치 · 경제현황
1970년대 말 브라질의 자동차와 철강산업의 급속한 성장은 몇몇 마르크스주의와 좌파 카톨릭 노동자 조직의 영향 아래 정부에 대해 독립적으로 조직되기 시작한 “새로운 노동계급”을 창출했다. 1980년대 수출이 마이너스 성장으로 돌아서면서 노동자들은 브라질 노총(CUT)과 노동자당을 만들어냈다. 1990년대 초반에 들어서자 국가자본과 다국적 자본에 기초한 경제모델은 위기를 맞이하여 하이퍼-인플레이션이 1000%를 넘어섰고, 늘어나는 부채상환액과 경기침체는 사회 전반적 우경화를 초래했다. 1994년, Cardoso가 대통령으로 당선되었으나 Cardoso정권과 신자유주의 정책은 실패를 하고 만다. 그는 국영석유공사 Petrobras 등 성공적으로 운영되었던 국영기업과 은행을 민영화했고, 미국의 값싸고, 정부보조금을 받은 농산품과 정보산업에 대한 브라질의 시장개방으로 지역산업은 약화되었다. 또 미래의 수출이익을 저당 잡히면서까지 외국은행으로부터의 과다한 차입이 이루어졌다. 따라서 IMF와 세계은행은 Cardoso정권에게 수백억 달러를 제공하고 경제모델의 개편을 요구했으나 이에 반대함으로써 2002년, 브라질은 300억 …
1970년대 말 브라질의 자동차와 철강산업의 급속한 성장은 몇몇 마르크스주의와 좌파 카톨릭 노동자 조직의 영향 아래 정부에 대해 독립적으로 조직되기 시작한 “새로운 노동계급”을 창출했다. 1980년대 수출이 마이너스 성장으로 돌아서면서 노동자들은 브라질 노총(CUT)과 노동자당을 만들어냈다. 1990년대 초반에 들어서자 국가자본과 다국적 자본에 기초한 경제모델은 위기를 맞이하여 하이퍼-인플레이션이 1000%를 넘어섰고, 늘어나는 부채상환액과 경기침체는 사회 전반적 우경화를 초래했다. 1994년, Cardoso가 대통령으로 당선되었으나 Cardoso정권과 신자유주의 정책은 실패를 하고 만다. 그는 국영석유공사 Petrobras 등 성공적으로 운영되었던 국영기업과 은행을 민영화했고, 미국의 값싸고, 정부보조금을 받은 농산품과 정보산업에 대한 브라질의 시장개방으로 지역산업은 약화되었다. 또 미래의 수출이익을 저당 잡히면서까지 외국은행으로부터의 과다한 차입이 이루어졌다. 따라서 IMF와 세계은행은 Cardoso정권에게 수백억 달러를 제공하고 경제모델의 개편을 요구했으나 이에 반대함으로써 2002년, 브라질은 300억 …
참고문헌
강선구 (2004), 브릭스의 숨겨진 구매력을 찾아라, 서울 : LG경제연구소
공영일 & 박진현 (2004), KISDE 이슈리포트 - BRICs의 IT현황과 전략적 진출방안,
구본민 (2004), 중국진출, 이것만은 알고하자, 서울 : 삼성경제연구소.
김영석 (2004), 한-브라질 양국간 교류현황, 서울 : 한국수출입은행, 해외경제연구소.
김익수 (2004), 중국시장 마케팅, 서울 : 博英社.
박번순 (2002), 아시아 경제, “힘의 이동” - 일본에서 중국으로 옮겨가는 경제주도권, 서울 : 삼성경제연구소.
박진현 & 공영일 (2004), BRICs의 IT현황과 전략적 진출방안, 서울 : 정보통신정책연구원
산업자원부, 한국무역협회, KOTRA (2004), BRICs 시장진출전략, 서울 : 산업자원부
심남섭 (2004), 인도의 성장잠재력과 진출확대방안, 서울 : 한국무역협회, 무역연구소 산업연구팀.
윤성학 (2004), 러시아 비즈니스, 서울 : 아라크네.
이동수 (2004), 세계경제의 새로운 성장엔진으로 부상하고 있는 BRICs, 서울 : 동양종합금융증권
조용찬 (2004), 2005년 중국경제 전망 : 안정 속에 성장 가능한가, 서울 : 대신경제연구소.
崔允瀞 (2002), 인도의 정보기술산업 발전현황과 한 · 인도간 협력방안, 서울 : KIEP 對外經濟政策硏究院.
한국수출입은행 (2004), BRICs 국가현황 및 우리의 진출 방안, 서울 : 한국수출입은행, 해외경제연구소.
KOTRA (2004), 하반기 해외시장 동향과 수입수요전망, 서울 : KOTRA, 해외조사팀.
KOTRA (2004), BRICs 시장진출전략 : 수출 ‘엘도라도’ BRICs를 잡아라, KOTRA, 해외조사팀.
CURRENT ISSUE PAPER - 대러시아 교역 및 투자
월간 위드 차이나, (사)한국물가정보
매일경제신문 http://news.mk.co.kr
http://www01.zdnet.co.kr
공영일 & 박진현 (2004), KISDE 이슈리포트 - BRICs의 IT현황과 전략적 진출방안,
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김익수 (2004), 중국시장 마케팅, 서울 : 博英社.
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I D : hjyt****** Date : 2011-10-19 FileNo : 16125784 |
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