마케팅 시험문제 정리

1)의 경우 경영자의 선택 요건 a)보다 훌륭한 스노우모빌 제작가능 b)두경쟁사 참여 가능 하도록 충분히 시장이 넓거나 c)경쟁사보다 많은 자원을 소유하고 있거나 d)그 Position에 경영상 관점에서 모순이 없을 경우 2)의 경우 경영자의 선택 요건 즉 새로운 시장은 M영역에 존재한다 (크고 빠른 스노우모빌) a)기술적으로 제작이 가능한가 b)경제적으로 가능한가 c)충분한 소비층이 형성되어 있는가를확인해야 한다. 시장이 선택된 후에 경영자는 보다 낳은 제품모양, 품질의개발, 탁월한 소매업자 탐색, 광고개발과 판촉활동등 마케팅을 행해야 한다. 3.신제품의개발(Development new product) 신제품이란 새롭게 제품화된 것 또는 가존의 제품에 대해 새로운 용도를 개척할 수 잇는 것을 말한다. 이런한 신제품에 대하여 4가지 조건을 재시할 수 있는데 그것은 다음과 같다. 1)신기술에 의한 신제품 - 본질적으로 새로운 가치를 창조한 제품 2)부분적 개량제품- 시계부착라디오와 같이 사용가치의 부분적 개량품 3)포장,디자인,색채,스타일등의 외관적 개량제품 - 시계의 모델 변경등의 경우처럼 부차적인 사용가치를 개량한 제품 4)기술적 개량을 수반하지 않은 신용도의 발견- 기존 제품에서 새로운 용도를 발견한 그 제품 따라서 신제품 개발은 기업이 과거에는 생산해본 적이 없는 새로운 제품을 생산하는 것이다. 즉 목표시장의 구매자들이 제품의 성능이나 외형등의 대체적인 다른경쟁제품과 큰 차이가 있다고 지각한다면 그 제품은 신제품인 것이다. 이러한 신제품 개발의 목적은 생산지향에 기반을 두는 경우, 마케팅 지향에 기반을 주는 경우, 소비자 지향에 기반을 주는 경우로 나눌 수 있다. 1) 생산자지향에 기반을 주는경우 기업의 제조기술, 설비, 입지, 원재료, 자금력등에 중점을 두는 경우로, 두가지 자원의 결함시 비용을 줄이거나 효과를 늘리는 시너지 효과를 목적으로 하는 경우이다. 2)마케팅지향에 기반을 두는경우 기존제품과 동…
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