마케팅 불변의 법칙

이 책은 오래전에 쓰여 졌지만-아니 오히려 오래전에 쓰여 졌기 때문에...- 현대의 복잡하고 혼란스러운 마케팅 전쟁에서 정말로 중요한 관점을 제시해 준다. 어떤 마케팅이 성공을 할 것이며 어떤한 관점을 지니고 마케팅을 펼쳐야 영속 기업을 만들 수 있을 지를 정확하게 제시해 주고 있다. 그래서인지 이 책은 마케팅에 관심이 있는 사람 뿐만 아니라 투자가-특히,미래 가치를 보고 투자를 하는 사람-에게도 아주 도움이 되는 책이라는 생각이다. 이런 식으로 일하는 회사는 반드시 더 높은 수익율을 달성할 것이고 이는 곧 주주 가치의 극대화로 이어질 것이기 때문이다. 경영학자나 장사꾼의 글을 읽을 때 얻는 유익이 있다. 그것은 `사실과 직면하게 만든다는 것`이다. 사실상 상인만큼 현실적인 존재는 없다. 그들은 명분에 의해서 움직이지 않는다. 당위에 의해서 의사결정을 내리지 않는다. 철저하게 사실과 이익이 있는 곳을 향하여 움직인다. 그래서 철학과 관념으로 포장된 가식의 세계에 살다가 상인의 글을 읽으면 냉혹한 현실을 바라볼 수 있게 된다. 아마도 『마케팅 불변의 법칙』만큼 마케팅의 문외한들이 많이 읽은 마케팅에 관한 책도 없을 것이다. 이미 여러 광고들을 통해서 이 책의 개념과 내용을 접했을 것이다. `최초로 대서양을 횡단한 사람은?` `찰스 린드버거` 그러면 `두번째로 대서양을 횡단한 사람은?` `모른다.` 두 번째의 주인공은 버트 힝클리이다. 그는 찰스보다 더 빨리 비행했고, 연료도 더 적게 들었다. 그러나 버트 힝클리를 기억하는 사람은 없다. 왜? 2등이기 때문이다. `2등은 기억나지 않는다.` 이 책은 마케팅의 중요한 개념을 22가지의 법칙으로 제시한다. 우선 개념이 명확하고, 각 장마다 풍성한 예화가 들어 있어서 읽기에 편하다. 누구나 쉽게 이해할 수 있고, 자신이 속한 분야에 적용할 수 있는 많은 인사이트…
이 책은 마케팅의 중요한 개념을 22가지의 법칙으로 제시한다. 우선 개념이 명확…