감성적 색채마케팅에 관한 연구

제1장 서론

제1절 연구목적

우리 주변에는 수많은 컬러들이 존재한다. 그러한 컬러들은 이제 우리의 무의식에게까지 영향을 미친다. 자신이 스스로 인지하지 못한 상태에서도, 컬러에 대한 우리의 사고는 계속되어지고 있다는 것이다. 컬러에 대한 민감도는 우리나라의 경제 성장세와도 연관이 있다. 경제가 성장하면서 기술에 투자 빈도가 높아지고 이에 따라 기술력과 디자인 자체의 질적인 향상이 이루어 졌다. 그렇기 때문에 소비자에게 또 다른 차별화는 자신의 시각을 만족시킬 수 있는 컬러에 도달하게 된 것이다.
사람의 감각적 감정 중에서 가장 강한 영향력을 가지고 있는 감각은 시각이다. 이러한 시각을 가장 예민하게 자극하는 것이 또한 컬러이다. 또한 오늘날 소비자들은 직접적이고 이성적인 자극보다는 감성적이고 감성적인 자극을 선호한다. 이러한 소비자들의 변화는 점차 컬러의 시대를 이끌어 내었고 그로인해 컬러 마케팅의 중요성도 대두되게 되었다. 우리는 바야흐로 컬러의 시대에 봉착하게 된 것이다. 이러한 변화 속의 소비자들은 제품의 선택에 있어 성능적인 측면보다는 시각적이고 감성적인 측면에 초점을 맞추고 있다. 이것은 기술…