설화수 SWOT분석

Ⅱ. 마케팅 전략

1. Product : 차별화
1) 일반 화장품과 차별화된 성분
외제 화장품이 화학물질로 이루어져 있고 이것이 소비자의 피부를 빨리 노화시킨다는 대중의 인식에 착안, 피부노화방지를 위하여 동의보감 등 한의서에 나오는 약초들을 바탕으로 음양이론과 주기론에 따라 피부의 노화를 막을 수 있는 성분들로 구성해놓았다. 치마버섯, 감초, 누룩산, 자음단 등에서 추출한 한방 생약성분을 농축해 만든 자음생크림은 보양(保養), 보위(補衛), 보생(補生)작용을 통해 생기를 잃은 여성의 피부에 새로운 생명을 불어넣어 주는 크림으로서 그 기술에 대해 특허를 얻어놓고 있다. 또한 지속성이 좋은 6년근 인삼을 한국담배인삼공사로부터 공급받아 사용하여 피부에 영양을 공급해 주며, 피부 잔주름 관리와 탄력 증진에 효과가 있는 버섯추출물, 녹용, 감초 등 약 18종류의 천연 약초 성분을 함유하여 기능성 화장품의 역할을 하고 있다. 또한 설화수의 제품들은 생산의 모든 과정에서 알코올이 아닌 물로 추출되고 다려지는 특징을 가지고 있으며, 이는 그동안 한국 화장품들의 오래된 문제점으로 지적되던 끈끈함, 냄새 등을 없애서 한국 화장품의 품질에 대한 …