한국 상황에 맞는 11가지 마케팅 불변의 법칙

2. 브랜드 확장 용이성의 법칙 요약 : 우리나라 소비자의 경우 확장에 대해서는 비교적 관대하며 수용성도 비교적 넓기에 확장을 꾀하는 기업의 경우 비교적 실패의 확률이 적다. 배경 : 대기업의 광범위한 사업확장을 개발중시 정책과 맞물려 대중들에게 별무리 없이 수용되어 브랜드 확장의 수용성이 넓어졌다. 예 : 웅진 웅진하면 제일 먼저 생각나는 것이 정수기이며, 정수기 하면 생각나는 것이 웅진코웨이 일 것이다. 웅진은 정수기뿐만 아니라 웅진닷컴, 에듀빅닷컴, 웅진식품 많은 계열사를 거느리며 브랜드를 확장했다. 특히 웅진식품은 가을대추로 시작해 아침햇살, 초록매실 등 음료계에서 성공을 이루었다. 거기에는 웅진이라는 기업이 있었기에 성공한 것이다. 의견 : 브랜드 확장 용이성의 법칙에 동감한다. 나도 물건을 구입하게 될 때는 기업이나 상표를 보게되는데, 어느 대기업에서 새로운 제품을 만들었다고 하면 대기업이니깐 다 잘만 들거야 하는 생각이 있기 때문에 브랜드 확장에 수월하다고 생각한다. 3 보편성 추구의 법칙 요약 : 특정 연령 집단을 대상으로 마케팅 전략을 세우면 실패하기 쉬우므로 보편적 마케팅을 추구하라. 배경 : 우리나라 소비자들은 전문적인 것보다는 일반적인것에 더 후한 점수를 주는 편이다. 예 : 박카스 박카스 신화의 숨은 공로자는 뭐니뭐니해도 뛰어난 광고전략이다. 제품을 지나치게 부각하지 않으면서 누구나 쉽게 공감할 수 있는 공익적 내용들이다. 일에 최선을 다하는 중장비공, 알아주지 않아도 묵묵히 일하는 철로보선원, 공부에 지친 딸을 마중 나가는 택시 기사, 환경미화원 등이 출연했다. 얼굴이 알려지지 않은 모델을 기용, 소비자에게 친밀감을 강화하는 모델전략을 구사하였고, 그날의 피로는 그날에 푼다 라는 멘트를 항상 마지막에 삽입하여 일관성을 유지하였다. 그리고 40～50대 중심시장이 20～30…
얼굴이 알려지지 않은 모델을 기용, 소비자에게 친밀감을 강화하는 모델전략을 …