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충동구매 욕구 자극을 통한 TV홈쇼핑의 마케팅 전략
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충동구매 욕구 자극을 통한 TV홈쇼핑의 마케팅 전략.hwp
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자료설명
홈쇼핑과 TV홈쇼핑에 대해서 조사하였으며 소비자들에게 어떻게 어필하고 있는지 마케팅에 대해서도 조사하였습니다.
충동구매욕구자극을통한TV홈쇼핑의마케팅전략
충동구매욕구자극을통한TV홈쇼핑의마케팅전략
목차/차례
- 제 1 장 서 론 --------------------------------------- 1
- 제 2 장 홈쇼핑에 관한 이론적 배경 ----------------- 3
- 제 1 절 TV 홈쇼핑 ---------------------------------- 3
- 1. TV 홈쇼핑의 개념 ------------------------------- 3
- 2. TV 홈쇼핑의 특성 ------------------------------- 3
- 3. TV 홈쇼핑의 장단점 ------------------------------ 4
- 4. TV 홈쇼핑의 현황 ------------------------------- 6
- 제 2 절 소비자의 구매행동 ---------------------------- 7
- 1. 구매행동의 개념과 유형 --------------------------- 7
- 2. 충동구매 ------------------------------------- 8
- 제 3 장 연구의 설계 ------------------------------- 10
- 제 1 절 가설 설정 --------------------------------- 10
- 1. 변수의 조작적 정의 ------------------------------ 10
- 2. 연구 가설의 설정 -------------------------------- 11
- 제 2 절 조사설계 ----------------------------------- 11
- 1.표본설계 및 자료수집방법 -------------------------- 11
- 2 .자료분석 방법- ---------------------------------- 11
- 제 3 절 자료의 분석과 가설 검증 --------------------- 11
- 1. 자료 분석 ------------------------------------- 12
- 2. 타당성 분석 --------------------------------------- 14
- 3. 가설검증 -------------------------------------- 15
- 제 4 장 결 론 ------------------------------------- 18
- 1. 연구결과의 요약 --------------------------------- 18
- 2. 연구의 한계점과 향후 연구방향 ----------------------- 19
- 참고문헌 ---------------------------------------------- 20
- 설문지 ------------------------------------------------ 21
본문/내용
Cable TV 홈쇼핑은 TV의 오락과 정보라는 두 가지 기능에 생활경제라는 새로운 분야가 접합됨으로써 Cable TV에 대한 개념을 바꾸어 놓고 있다. 일반적인 통신판매와 마찬가지로 홈쇼핑은 가정에서 편리하게 원하는 제품을 구입할 수 있기 때문에 복잡한 백화점이나 시장에 직접 나갈 필요가 없으므로 쇼핑에 드는 노력과 시간을 줄일 수 있다. (양 윤ㆍ정미경, 1999)
이와 더불어 TV홈쇼핑은 소비자들의 소득수준의 증가, 소비생활전반에 대한 가치관의 변화, 여가생활의 중시 등 급변하는 경제 사회적 환경에 적합한 다양한 편익을 제공하고 있는데, 특히 상점을 직접 방문함으로써 발생되는 점포 내 혼잡, 교통체증, 주차문제 등 공간적인 제약을 해결할 수 있는 쇼핑수단으로 젊은층을 중심으로 각광을 받고 있다.(최은미, 2003)
TV홈쇼핑은 TV가 가진 매체의 특성으로 인해 다른 통신판매와 구별된 다양한 편익을 제공할 수 있게 되었다.
구체적인 내용은 다음과 같다.
첫째로, TV의 사용과 접근이 쉬운 장점과 정보 전달적 특성을 들 수 있다. TV홈쇼핑에서는 다른 인쇄매체와는 달리 쇼 호스트 또는 쇼핑호스트라고 불리는 진행자들이 전문적인 식견을 가지고 …
이와 더불어 TV홈쇼핑은 소비자들의 소득수준의 증가, 소비생활전반에 대한 가치관의 변화, 여가생활의 중시 등 급변하는 경제 사회적 환경에 적합한 다양한 편익을 제공하고 있는데, 특히 상점을 직접 방문함으로써 발생되는 점포 내 혼잡, 교통체증, 주차문제 등 공간적인 제약을 해결할 수 있는 쇼핑수단으로 젊은층을 중심으로 각광을 받고 있다.(최은미, 2003)
TV홈쇼핑은 TV가 가진 매체의 특성으로 인해 다른 통신판매와 구별된 다양한 편익을 제공할 수 있게 되었다.
구체적인 내용은 다음과 같다.
첫째로, TV의 사용과 접근이 쉬운 장점과 정보 전달적 특성을 들 수 있다. TV홈쇼핑에서는 다른 인쇄매체와는 달리 쇼 호스트 또는 쇼핑호스트라고 불리는 진행자들이 전문적인 식견을 가지고 …
참고문헌
조성경(2003) 「홈쇼핑 상품 구매시 결정 요인과 고객만족에 관한 연구」, 한국외국어대학교 세계경영대학원 석사학위논문
박승혜(2004) 「소비자 구매 유형이 제품의 만족/불만족에 미치는 영향에 관한 연구 : 충동구매와 계획구매의 영향을 중심으로」, 한국외국어대학교 경영정보대학원 석사학위논문
채서일(1992), 사회과학조사방법론,
김영신 외(2000), 소비자 의사결정, 학현사,
정충영ㆍ최이규 공저(2001), SPSS WIN을 이용한 통계분석, 무역경영사.
이학식 외(1997), 소비자행동, 법문사.
김용만(2002), 마케팅관리, 대명
정원희(2003), 「CATV홈쇼핑 이용자의 충동구매에 영향을 미치는 요인에 관한 연구」,
단국대학교 대학원 석사학위논문
이현주(1998), 「케이블 TV를 통한 홈쇼핑시 의류제품의 충동구매에 관한 연구」, 계명대학교 대학원 석사학위논문
양 윤ㆍ정미경(1999), 「CATV홈쇼핑에서의 지각된 위험과 소비자 특성」
김주영(2002), 「케이블 TV홈쇼핑을 통한 의복구매시 소비자반응과 추구이점 및 위험」, 경북대학교 석사학위논문.
최은미(2003), 「TV홈쇼핑을 이용하는 소비자의 구매태도변화 결정요인에 관한 연구」, 한양대 대학원 석사학위논문.
김영숙ㆍ심미영(2000),「Cable TV 홈쇼핑 이용 소비자의 특성 및 소비자 특성별 상품구매 결정요인 분석」숙명여자대학교 석사학위논문.
이수열(2000), 「충동구매행동의 영향요인에 관한 실증적 연구 - 대구지역 tv홈쇼핑 거래고객을 중심으로」, 계명대학교 경영대학원 석사학위논문.
박성용(2004).「통신판매광고의 현황과 문제점」,
http://advertising.co.kr/data/sem/karb_sem04/forum2.htm.
한국경제신문, 홈쇼핑:매출 4조 유통시장 `주역` 부상 http://hankyung.com, 2003.10.14.
조선일보, TV홈쇼핑 10명중 4명이 반품. 2005.07.20.
대한매일신문, 홈쇼핑 41%는 충동구매. 2005.08.09.
파이넨셜 뉴스, 홈쇼핑매출 10년내 백화점 육박, 2004.02.04.
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I D : kkmt***** Date : 2012-01-08 FileNo : 16125095 |
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