|
| |
|
|
감성적 광고와 기능적 광고의 효과
파일 
감성적 광고와 기능적 광고의 효과.hwp
[Size :
133 Kbyte
]
감성적 광고와 기능적 광고의 효과.hwp
[Size :
133 Kbyte
]
분량 17 Page
가격 2,000 원
×
링크주소가 복사 되었습니다.
원하는 곳에 붙혀넣기 하세요
원하는 곳에 붙혀넣기 하세요
카트
|
다운받기
|
 네이버 ID로 다운 받기  카카오 ID로 다운 받기  구글 ID로 다운 받기  페이스북 ID로 다운 받기 |
뒤로
|
자료설명
생리대 시장 분석을 통해 감성적 광고와 기능적 광고의 각 효과에 대하여 연구한 결과를 도표,그래프 등으로 표시하여 연구결과를 쓴 글입니다.
감성적광고와기능적광고의비교연구
감성적광고와기능적광고의비교연구
목차/차례
- Ⅰ
- 서 론
- 1．선정배경
- 2．연구목적
- Ⅱ
- 이론적 배경
- 1．이론적 배경
- 2．연구모형
- Ⅲ
- 연구방법
- Ⅳ
- 연구결과
- Ⅴ
- 결 론
- 1．이론적 시사점
- 2．실무적 시사점
- 3．한계점 및 향후 연구방향
- Ⅵ 참고문헌
본문/내용
생리대 구입 시 가장 크게 고려하는 것은 흡수력(44%)이라 응답했고 제품 외 특성으로는 이미지(33%)를 꼽았다. 사용하던 제품을 변경한 이유는 주로 제품 이미지가 좋아서 변경했다는 응답이 주를 이뤘다. 가격은 제품 구입에 영향을 많이 미치진 못했다. 가장 비싸다고 생각하는 브랜드부터 가장 싸다고 생각하는 브랜드까지 1.좋은느낌 2.매직스 3.화이트 4.위스퍼 5.소피 순이었다.
흡수력은 생리대 착용 시 뽀송뽀송하다가나 축축하다, 젖었다 등의 느낌, 착용감은 일상적인 활동 시 편안하거나 불안하다거나 불편하다 등에 관한 느낌, 촉감은 생리대 교체 시 신체에 닿는 느낌이라 정의했고 가장 영향을 미치는 속성은 역시 착용감이었다. 속성별 제품평가에서는 흡수력, 착용감 및 촉감 모두 좋은느낌이 가장 뛰어난 것으로 나타났다. 다음으로는 화이트였다.
흡수력은 생리대 착용 시 뽀송뽀송하다가나 축축하다, 젖었다 등의 느낌, 착용감은 일상적인 활동 시 편안하거나 불안하다거나 불편하다 등에 관한 느낌, 촉감은 생리대 교체 시 신체에 닿는 느낌이라 정의했고 가장 영향을 미치는 속성은 역시 착용감이었다. 속성별 제품평가에서는 흡수력, 착용감 및 촉감 모두 좋은느낌이 가장 뛰어난 것으로 나타났다. 다음으로는 화이트였다.
참고문헌
Batra, Rajeev and Souglas M. Stayman (1990), `The Role of Mood in Advertising Effectiveness,` Journal of Consumer research, 17, 203-214.
MackenZie, Scott B., Richard J. Lutz, and Geroge E. Belch (1986), `The Role of Attitude Toward the Ad as a Mediator of Advertising Effectivenss : A Test of Competing Explana- tions,` Journal of Marketing Research, 23, 130-143.
Miniard, Paul W., Sunil Bhatla. Kenneth R. Lord. Peter R. Dickson and H. RaoUnnava.(1991) `Picture-based Persuasion Processes and the Moderating Role of Involvement` Journal of Consumer Research, 18(June) ,92-107.
Cohen, Arthur. R., Ezra Stotland, and Donald M. Wolfe(2003), `An Experimental Investigation of Need for Cognition,` Journal of Abnormal and Social Psychology, 51, pp.291-294.
Engel, J. F. and R. D. Blackwell(2003), Consumer behavior, 4th, New York: Drydenpress.
John, McGuire W.(2004), `Some internal psychological factors infleuncing consumer choice,` Journal of Consumer Research, Vol.2, March, pp.303-314.
강현곤, 김선민 공저(2000), “엑셀을 이용한 통계학 이해”, 도서출판 두남, 181-202
김신중 외 5명(2001), “엑셀을 이용한 경영통계”, 무역경영사, 100-113
김은영(2003), “브랜드 개성과 광고모델 이미지 및 소비자 자아 이미지의 상호조화가 제품평가에 미치는 영향에 관한 연구”, 연세대학교대학원
여준상(2000), “브랜드 관리의 패러다임 전환”, LG 주간경제, 11월호
이문규, 홍성태(2001), “소비자 행동 분석”, 법문사
이정수(1999), “광고에 대한 소비자 태도에 관한 연구”, 이화여자대학원
한상필(1998), “속성광고와 이미지광고”, 광고연구, 93(겨울호), 143-170
권익현 외 2명(2004) “마케팅, 관리적 접근”, 경문사
김완석(2001), `한국형 인지욕구척도 개발연구`
김영숙(2002), `잡지광고에 있어서 유머의 효과에 관한 연구`, 이화여대학원 석사학위논문,
리대룡 이명천 편저(2002), 현대사회와 광고, 나남출판사
박규선(2005), `광고에 미치는 문화의 영향`, 한국언론학회 세미나 발표요지
안종배, 김성봉 공저(2005) `인터넷 광고 마케팅` 두남출판사
MackenZie, Scott B., Richard J. Lutz, and Geroge E. Belch (1986), `The Role of Attitude Toward the Ad as a Mediator of Advertising Effectivenss : A Test of Competing Explana- tions,` Journal of Marketing Research, 23, 130-143.
Miniard, Paul W., Sunil Bhatla. Kenneth R. Lord. Peter R. Dickson and H. RaoUnnava.(1991) `Picture-based Persuasion Processes and the Moderating Role of Involvement` Journal of Consumer Research, 18(June) ,92-107.
Cohen, Arthur. R., Ezra Stotland, and Donald M. Wolfe(2003), `An Experimental Investigation of Need for Cognition,` Journal of Abnormal and Social Psychology, 51, pp.291-294.
Engel, J. F. and R. D. Blackwell(2003), Consumer behavior, 4th, New York: Drydenpress.
John, McGuire W.(2004), `Some internal psychological factors infleuncing consumer choice,` Journal of Consumer Research, Vol.2, March, pp.303-314.
강현곤, 김선민 공저(2000), “엑셀을 이용한 통계학 이해”, 도서출판 두남, 181-202
김신중 외 5명(2001), “엑셀을 이용한 경영통계”, 무역경영사, 100-113
김은영(2003), “브랜드 개성과 광고모델 이미지 및 소비자 자아 이미지의 상호조화가 제품평가에 미치는 영향에 관한 연구”, 연세대학교대학원
여준상(2000), “브랜드 관리의 패러다임 전환”, LG 주간경제, 11월호
이문규, 홍성태(2001), “소비자 행동 분석”, 법문사
이정수(1999), “광고에 대한 소비자 태도에 관한 연구”, 이화여자대학원
한상필(1998), “속성광고와 이미지광고”, 광고연구, 93(겨울호), 143-170
권익현 외 2명(2004) “마케팅, 관리적 접근”, 경문사
김완석(2001), `한국형 인지욕구척도 개발연구`
김영숙(2002), `잡지광고에 있어서 유머의 효과에 관한 연구`, 이화여대학원 석사학위논문,
리대룡 이명천 편저(2002), 현대사회와 광고, 나남출판사
박규선(2005), `광고에 미치는 문화의 영향`, 한국언론학회 세미나 발표요지
안종배, 김성봉 공저(2005) `인터넷 광고 마케팅` 두남출판사
| 📝 Regist Info |
|
I D : bsjo****** Date : 2015-04-30 FileNo : 16125079 |
Cart  | |
| |