광고와 대중소비문화

보통 TV의 CF를 볼 때에도 내가 가장 중요시했던 것은 바로 느낌이었다. 처음 그 광고를 봤을 때 받는 느낌이 좋은 것은 강한 인상을 주고 기억에도 오래 남는다. 그래서 그러한 제품의 이미지를 이어 가는 시리즈 광고를 좋아했다. 그런데 이 책을 읽고 나니 광고에 대하여 색다른 느낌을 가지게 되었다. 우선 이 책 서문에는 이런 말이 적혀있다. “광고의 목표는 당시의 관습을 무력화시키고, 개인 습관의 장벽을 무너뜨리는 것이었다. 즉 광고는 파괴자인 동시에 창조자인 것이다.” 19세기의 기업가들은 자신들이 가지고 있는 산업의 지배자적 속성을 알고 광고를 통하여 소비욕구를 지속적으로 일으켜 사람들의 의식을 지배하려 한 것이다. 그로 인해 광고를 통하여 대중의식의 조작이 활발하게 이루어진다. 작가는 이런 기업가들의 모습을 소비의 정치 이데올로기라는 개념으로 설명한다. 비록 광고의 성공은 제한적일 수밖에 없지만, 그 말은 단순하게 느껴지는 소비에 대한 문제에서도 이데올로기라는 용어가 붙을 만큼 지금 우리의 생활에서도 광고가 우리의 의식에 많은 자리를 차지 한 다는 것이다. 이 책을 읽다 보면 광고에 대한 비판 적인 시각을 담은 말들이 많이 담겨있다. 나는 책에 중간 중간 나오는 많은 말 하나 하나가 위에 나온 소비의 정치 이데올로기를 비꼬는 듯 보였다. “항상 진실만을 말하라. 진실을 많이 말하라. 진실을 말하라고 하는 사람들의 기대보다 더 많은 진실을 말하라. 그러나 진실의 전부는 말하지 말라.” 이 말은 광고의 진실은 상업적 진실이라고 말해주고, 상업적 진실은 기본적으로 믿을 수 없다는 것을 비꼬아 보여주고 있다. 이렇게 광고에 대한 …
이 책을 읽다 보면 광고에 대한 비판 적인 시각을 담은 말들이 많이 담겨있다. 나는 책에 중간 중간 나오는 많은 말 하나 하나가 위에 나온 소비의 정치 이데올로기를 비꼬는 듯 보였다. “항…