광고효과 측정에 대한 이해

첫째, 광고 목표가 달성되었는가를 확인하기 위한 것이며, 둘째, 광고에 투입된 비용과 비교하여 얼마 만큼의 이익이 발생 -----하였는가를 산출하기 위한 것이며, 셋째, 향후 광고 캠페인을 보다 효과적으로 하기 위하여 현재 -----광고효과에 대한 피드백으로 사용하기 위함이며, 넷째, 광고주의 광고에 대한 지출이 정당화되기 위한 구체적인 -----근거가 필요하기 때문이다. 이상과 같은 광고 효과의 측정 목적을 달성하기 위해서는 광고주, 광고회사, 조사회사 등 관련자들이 그 중요성에 대해 충분히 인식하고 광고의 효과를 객관적이고 지속적으로 측정하여 광고를 개선하려는 노력을 해야 하는데 최근에 실시된 한국광고학회의 조사에 의하면 그렇지 못한 것으로 나타났다. 이 조사에 의하면 지난 3년간 광고를 하는 대다수의 기업들이 광고 효과를 측정하고 있으며 실시 기간도 비교적 장기성을 띠고 있음에도 불구하고 현재의 광고 효과 측정은 해결해야 하는 문제점들이 적지 않은 것으로 나타났다. 이 문제점을 간략히 정리해보면 먼저 광고 효과 측정 지표의 활용 범위가 매우 제한적이라는 것을 들 수 있다. 국내 기업들의 광고 효과 조사내용을 분석해보면 광고 효과 발생 메커니즘에 대한 체계적인 이해를 바탕으로 한 조사가 이루어지지 못하고 있는 것으로 나타났다. 즉 광고물의 인지도 및 태도 측정 위주로 실시되고 있어 상대적으로 기업/브랜드에 대한 태도, 구매의도, 구매행동은 제대로 다뤄지고 있지 못하였다. 둘째로 대부분이 광고 효과의 측정을 일회적이고 단절적으로 하고 있어 일관성 있는 효과지표를 가지고 체계적으로 관리하지 못하고 있는 것으로 나타났다…
국내 기업들의 광고 효과 조사내용을 분석해보면 광고 효과 발생 메커니즘에 대한 체계적인 이해를 바탕으로 한 조사가 이루어지지 못하고 있는 것으로 나타났다. 즉 광고물의 인지도 및 태도…