아시아 지역 윤활유 시장에서의 마케팅 믹스 전략 -LG칼텍스 정유의 한국시장 전략을 중심으로

제 1 절 윤활유 시장
1. 산업의 특성
윤활유 산업은 자동차 산업의 경기 및 제조업의 가동률과 밀접한 관계를 갖는다.
윤활유 산업은 수요에 대한 가격탄력성이 크고 자동차와 기계산업의 발전에 따라 소비량이 증가하는 산업입니다.
윤활유는 국내 석유류 수요의 3% 에 불과하나, 그동안 국가 기계산업 발전에 중요한역할을 하여 왔다. 유종별로는 자동차용, 선박용, 공업용, 금속가공유,절연유,그리스,기타로 나눈다. 자동차,산업설비 및 장치의 기술이 크게 진보되고 운전 조건이 가혹해짐에 따라 윤활유의 기술 발달도 급속도로 이루어졌다. 따라서 악조건에서 견딜 수있는 고성능, 고품질의 윤활유가 개발되고 시장도 점점 커지고 있으며 환경 친화적인제품개발과 폐유의 회수처리 등 환경오염을 최대한 줄이는 노력에 따른 원가부담이 증가하는 추세이다.

2. 산업의 성장성 (단위 : million ltr/%)


한국 윤활유공업협회에 따르면, 공장 가동율 감소, 차량 등록대수 증가율 둔화 및 에너지 절약 운동, 윤활유품질 향상에 따른 교환 주기 연장 등으로 수요 증가율의 둔화되어, 2007년까지 2.0%~3.5%의 성장세…