문화적 환경과 해외 소비자행동분석

비교문화적 소비자행동 분석의 앞으로의 발전 방향을 정리해 보면 다음과 같다.
첫째, 국제마케팅의 다른 분야에서와 마찬가지지만 비교문화적 소비자행동 분석에서도 이론적인 틀에 대한 계속적인 연구가 있어야 될 것이다. 앞으로의 분석에서는 먼저 이론적 근거가 먼저 제시되고 여기에서 가설을 도출하여 검증함으로써 비교문화적 소비자행동 분석이 한차원 더 높은 단계로 발전할 수 있을 것이다.
둘째, 지금까지의 선진국 위주의 분석에서 벗어나 보다 다양한 문화권을 대상으로 또한 보다 다양한 제품 및 표본집단을 대상으로 하여 소비자행동의 유사성과 상이점을 비교분석함으로써 비교문화적 관점에서의 소비자 행동의 일반화된 분석결과를 도출해 낼 수 있도록 해야 할 것이다.
셋째, 앞으로는 기존의 소비자행동 모델이나 개념들의 비교문화적 타당성을 검증하는 분섣을 보다 활발히 전개해야 할 것이다.
넷째, 비교문화적 소비자행동 분석수준이 단순히 각 문화권에 따른 소비자행동의 유사점과 상이점을 찾거나 또는 이와 같은 유사점과 상이점을 단면적으로 환경적 변수, 예를 들어 사회문화적 환경과 연관시키는 단계에서 한걸음…(생략)