문화적 환경과 해외 소비자행동분석

비교문화적 소비자행동 분석의 앞으로의 발전 방향을 정리해 보면 다음과 같다. 첫째, 국제마케팅의 다른 분야에서와 마찬가지지만 비교문화적 소비자행동 분석에서도 이론적인 틀에 대한 계속적인 연구가 있어야 될 것이다. 앞으로의 분석에서는 먼저 이론적 근거가 먼저 제시되고 여기에서 가설을 도출하여 검증함으로써 비교문화적 소비자행동 분석이 한차원 더 높은 단계로 발전할 수 있을 것이다. 둘째, 지금까지의 선진국 위주의 분석에서 벗어나 보다 다양한 문화권을 대상으로 또한 보다 다양한 제품 및 표본집단을 대상으로 하여 소비자행동의 유사성과 상이점을 비교분석함으로써 비교문화적 관점에서의 소비자 행동의 일반화된 분석결과를 도출해 낼 수 있도록 해야 할 것이다. 셋째, 앞으로는 기존의 소비자행동 모델이나 개념들의 비교문화적 타당성을 검증하는 분섣을 보다 활발히 전개해야 할 것이다. 넷째, 비교문화적 소비자행동 분석수준이 단순히 각 문화권에 따른 소비자행동의 유사점과 상이점을 찾거나 또는 이와 같은 유사점과 상이점을 단면적으로 환경적 변수, 예를 들어 사회문화적 환경과 연관시키는 단계에서 한걸음 더 나아가 이러한 차이점을 발생하게 하는 과정을 밝히는 단계로 발전해야 할 것이다. 다섯째, 비교문화적 소비자행동 분석에 대한 비판 중의 하나는 바로 분석 방법의 정교성이 부족하다는 것이었다. 예를 들어 표본의 비교성문제, 대상제품의 기능적 동일성 및 측정치의 동질성 등 비교문화적 연구결과를 정당한 것으로 받아들이기 위해서는 비교문화 연구에 따를는 특수한 방법론적인 문제가 해결되어야 한다. 따라서 앞으로의 비ㅏ교문화적 소비자행동분석은 비교연구로서의 방법론적인 과제를 해결하고 보다 정교한 분석기법과 표본추출기법을 사용함으로써 보다 정당한 평가를 받을 수 있어야 할 것이다.