하우젠의 마케팅 전략과 브랜드개발

1. 환경분석
1-1. 외부환경분석
1)시장환경분석
싱글족 및 2인가구의 증가
2005년 통계청이 집계한 ‘2005년 인구 주택 총 조사’에 따르면 당해 우리나라 인구는 약 4800만 명으로, 이는 45년 전인 1960년의 약 2500만 명보다 1.9배 증가한 것이다. 그러나 총 인구는 증가한 반면, 가구당 평균 가구원 수는 2.87명으로 10년 동안 0.53명이나 줄었다. 평균 가구원수는 지난 1995년 3.4명, 2000년 3.12명으로 계속 줄어드는 추세이다. 통계청 자료에 의하면, 1990년 3인 이상의 가구는 77.2%에서 65.4%로 감소했지만, 1인 및 2인 구성 가구는 22.8%에서 34.6%로 증가했다. 이처럼 1인 및 2인 가구의 증가는 고령화에 따라 혼자 사는 노인이 늘고, 자녀들의 조기독립경향, 40대 이상에서의 이혼률 증가, 여성들의 사회진출로 인한 만혼 현상과 아이를 낳지 않는 Dink족, 싱글족의 증가 등이 주 원인인 것으로 분석된다.

맞벌이 부부의 증가
장기적인 경기침체로 인해 맞벌이가 미덕인 시대가 열리고 있다. ‘결혼은 선택, 일은 필수’라는 젊은 여성들 사이의 유행어가 이제 기혼 여성들 사이에서도 현실이 되고 있다. 맞벌이 가구에 대한 정부의 공식 통계는 아직 없…