일식을 읽고

출판계의 광고비 지출은 전 업종 중 4-5위안에 드는 것으로 알려져 있다. 출판 또한 산업이고 장사라 할 수 있으니 이런 광고 마케팅이 어찌 부당하다 할 수 있을까마는 좀 큰 출판사라고 해도 직원수가 고작 20-30여 명에 지나지 않는 현실에서 막대한 광고비 현실은 뭔가 실정에 맞지 않는 것 같다. 물론 이런 비상식적인 출판 마케팅 현실은 출판 유통과 더불어 지난 20-30년 동안 누누이 언급되어 온 사항이지만 어떻게 된 게 출판 광고의 비용은 나날이 늘어만 가는 것 같다.(IMF로 잠깐 주춤한 것 같기는 하지만) 출판 광고가 그리 크지 않던 70-80년대에는 입에서 입으로, 사람들이 즐겨 가지고 다니는 책들을 힐끔 힐끔 보면서 읽을 만한 책을 선별하고, 좋은 작가를 만나곤 했다. 황석영의 책이 광고를 통해 젊은이들 사이에 널리 회자되지 않았고, 리영희, 박노해, 윤흥길, 조세희, 이문구, 김지하, 등등도 마찬가지였던 것 같다. 물론 광고가 전혀 없던 것은 아니지만 이문열, 박완서, 이외수 등등의 작가들도 그들의 필력으로 독자들을 감응하게 만들었었다. 그러나 지금은 베스트셀러는 이미 지정되어 있다는 생각이 들 정도로 굳어져 버린 것 같다. 신경숙, 공지영, 은희경, 김진명, 이인화, 등 그 이름만으로 부수의 절대량이 이미 결정되어 독자들을 중독현상에 빠지게 만든다. 여기에는 70-80년대보다 많아진 책 관련 신문기사들도 한 몫 했다지만 내가 보기에는 신문 하단의 책 광고를 무시할 수 없을 것 같다. 신문을 펴면(특히 각 신문마다 일주일에 한번씩 책 관련 섹션이 나오는 날) 책 광고는 금, 토요일 영화 광고보다 더 많은 면을 차지하고 있는 것 같다. 그 광고의 면면들을 볼라치면 더욱 가관이다. 모든 책들이 신문사들의 격찬을 평론가 또는 유명인들의 감동을 전하고 있어 우리나라는 참 좋은 책들을 무지하게 만드는 나라구나 하는 생각을 하게 한다. 하지만 개인적으로 그런 책들 가운데 반절이상은 읽고 나서 `뭐 …
하지만 개인적으…