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인터넷 마케팅 완전분석
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자료설명
인터넷 마케팅의 특성과 사례에 대해서 설명했습니다.
인터넷마케팅완전분석
인터넷마케팅완전분석
목차/차례
- 1. 정의
- 2.마케팅의 5단계
- 3. 인터넷 마케팅의 특성
- 4. 인터넷 마케팅에서 4P
- 1) 인터넷 제품전략
- 2) 인터넷에서 가격전략
- 3) 인터넷 마케팅의 4P 중 촉진전략
- (1) 인터넷 광고전략(인터넷의 매체로서의 특징)
- (2) PR(Public Relation)
- (3) 판매촉진
- 4) 인터넷 유통전략
- 5.인터넷 마케팅 사례 4가지
- ㈜푸드머스
- ㈜파텍21
- ㈜폴리머스넷
- ㈜싸이프로
본문/내용
2. 인터넷 마케팅의 특성
1) 상호작용성(interactive)
우리가 흔히 미디어를 구분할 때, 일방향(one-way)-쌍방향(two-way) 혹은 오프라인(Offline)-온라인(Online) 등을 분류기준으로 삼고 있다. 웹에서의 상호작용(interactivity)는 다차원적인 개념으로 상호작용을 거리나 시간적인 격차 없이 개인이나 조직이 직접적으로 커뮤니케이션할 수 있게 만든 시설 또는 컴퓨터 매개모델에서 상호작용을 웹 이용자가 사용환경의 내용과 구조를 변화시키는데 참여할 수 있는 것이라고 학자들은 정의하고 있다..
2) 즉시성(Real Time)
전통적 광고구매모델인 AIDMA(Attention->Interest->Desire->Memory->Action)의 법칙에서는 구매 이전(AIDM)단계와 구매단계(A) 간의 간격이 발생하지만 인터넷에서는 상대적으로 구매 이전단계와 구매단계가 통합되는 경향이 있다. 물론 장바구니에 저장하여 일정기간동안 구매를 망설이다가 구매하거나 혹은 포기하는 경우가 있지만 대체적으로 관심과 주의의 기간이 짧은 경향이 있다고 볼 수 있다.
3) 글로벌 마케팅
인터넷을 기술적으로 네트워크의 네트워크라고 정의(international network)라는 점을 이해할 필요성이 있는데 일반적으…
1) 상호작용성(interactive)
우리가 흔히 미디어를 구분할 때, 일방향(one-way)-쌍방향(two-way) 혹은 오프라인(Offline)-온라인(Online) 등을 분류기준으로 삼고 있다. 웹에서의 상호작용(interactivity)는 다차원적인 개념으로 상호작용을 거리나 시간적인 격차 없이 개인이나 조직이 직접적으로 커뮤니케이션할 수 있게 만든 시설 또는 컴퓨터 매개모델에서 상호작용을 웹 이용자가 사용환경의 내용과 구조를 변화시키는데 참여할 수 있는 것이라고 학자들은 정의하고 있다..
2) 즉시성(Real Time)
전통적 광고구매모델인 AIDMA(Attention->Interest->Desire->Memory->Action)의 법칙에서는 구매 이전(AIDM)단계와 구매단계(A) 간의 간격이 발생하지만 인터넷에서는 상대적으로 구매 이전단계와 구매단계가 통합되는 경향이 있다. 물론 장바구니에 저장하여 일정기간동안 구매를 망설이다가 구매하거나 혹은 포기하는 경우가 있지만 대체적으로 관심과 주의의 기간이 짧은 경향이 있다고 볼 수 있다.
3) 글로벌 마케팅
인터넷을 기술적으로 네트워크의 네트워크라고 정의(international network)라는 점을 이해할 필요성이 있는데 일반적으…
참고문헌
잔 짐머만, `이젠 e-마케팅으로 승부하라` 명솔출판, 2000
권익현, 임병훈, 안광호, `마케팅 - 관리적 접근` 경문사, 2000
윤훈현, 최선식, `21세기 마케팅` 도서출판 석정, 2000
이학식, 안광호, 하영원, `소비자행동` 법문사, 1999
매일경제신문 http://www.mk.co.kr
한국 마케팅 연구원 http://www.kmarketing.co.kr/
권익현, 임병훈, 안광호, `마케팅 - 관리적 접근` 경문사, 2000
윤훈현, 최선식, `21세기 마케팅` 도서출판 석정, 2000
이학식, 안광호, 하영원, `소비자행동` 법문사, 1999
매일경제신문 http://www.mk.co.kr
한국 마케팅 연구원 http://www.kmarketing.co.kr/
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I D : dwha******* Date : 2013-06-11 FileNo : 16122854 |
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