광고의 기능

2. 광고의 사회적 기능

아침에 일어나서 잠자리에 들 때까지 광고는 우리와 함께 생활하는 피할 수 없는 존재가 되었다. 조간신문을 펼치면 짜증스러울 정도로 한 뭉치의 광고전단이 쏟아져 나온다. 텔레비전이나 라디오는 익명의 대중에게 무차별적으로 광고를 쏟아낸다. 필요한 정보에 대한 대가를 광고를 보는 것으로 지불한다고 생각하면 마음이 편하지만 생각이 그 곳까지 미치지 못한다. 그래도 매스미디어는 광고를 자양분으로 대중문화를 확산하고 있다고 볼 때 광고를 자본주의의 꽃이라고 표현하는 것도 무리는 아니다.
우리가 살고 있는 세상은 공기와 물과 광고로 구성되어 있다는 말을 정말 실감케 하는 세상이 되었다. 광고는 기업에서 생산하는 다양한 제품에 독특한 가치를 부여하고 이를 끈질기게 설득하여 소비자에게 적절한 가치관을 형성하도록 하는 교육적 기능을 가지고 있다고 말한다. 나아가 민주주의 사회의 기본권이라고 할 수 있는 알권리를 충족시켜 줄뿐만 아니라 개인의 의식 속에 존재하는 감정이나 태도, 신념 등을 사회화하는 역할까지도 수행하기 때문에 종교나 의료제도 같은 사회제도의 하나로까지 자리를 굳혀 가고 있다. 이러한 …