실버사업의 전략

마케팅을 기업경영에 있어 제품생산물의 유통 즉 판매에 관한 기획, 실천, 검토의 연속이므로 올바르게 실버 마케팅을 전개하려면 첫째, 노인시장에 관한 조사, 정보수집, 자료분석 등을 철저히 그리고 계속하여서 시장의 실정과 변화를 잘 파악하여 올바른 전략과 전술의 기반으로 삼도록 하여야 한다. 따라서 마케팅을 전제로 한 M＆RD를 잘 해야 한다. 객관적이고 사실에 입각한 올바르고 효과적인 실버마케팅을 할 수 있도록 하여야 한다. 현재 노인들이 갖고 있는 의식, 필요한 것, 요구하는 것, 생활상태와 경제사정, 복지 사회와 실버문화 발전을 위해 해야하는 것들, 그리고 현재는 노인이 아니지만 가까운 장래에 노인이 될 예비노인들의 노인에 대한 인식과 노후생활에 대한 설게와 준비, 요구사항 등을 잘 알고 경제능력 정도도 잘 파악해 나가야 한다. 실버시장에 대한 마케팅전략의 기본이 되는 것은 특성있는 4p`s전략이므로 그 각각에 대한 전략요점을 살피면 다음과 같다 ⑴실버제품전략 현재의 노인들이 필요로 하고 원하는 것 그리고 미래의 예비노인이 바라는 것과 요구조건을 잘 알아서 소비자 욕구에 맞는 것을 만들도록 기술개발을 하여 만족할 만한 질 좋은 것을 만들어 내야 한다. 외제의 모방이 아니라 한국제품으로 특성이 있어 한국 노인들이 바라는 질 좋고 편리하며 값도 싸고 상용과 소비만족을 줄 수 있는 제품을 만들어야 한다. 소비자나 사용자가 원하는 것이어야만 그 제품이 팔려 기업도 이익을 보며 실버사회에 진정한 봉사도 되는것이다. 팔리지 않는 제품은 낭비일 뿐이다. ⑵가격 전략 실버를 대상으로 하는 제품가격결정은 어디에 거점을 두고 결정할 것인가? 기업의 입장에서는 이익을 위해 비싸게 정하려 들겠지만 노인들은 돈을 아끼려는 것이 생활의 기본과 같이 되어 있는층과 반면 앞날이 얼마 남지 않았으니 여생을 편하게 즐기고 가기 위해 있는…
기업의 입장에서는 이익을 위해 비싸게 정하려 들겠지만 노인들은 돈을 … ⑶제품 유통