영상광고와 신세대문화

이러한 의미에서 최근 광고는 소비자로 하여금 광고 모델과 광고의 분위기를 자신의 상황과 동일시하며 광고를 모방하게 만들며 소비자는 이를 무의식적으로 받아들이고 있다. 소비자가 광고를 보며 쾌락과 즐거움을 얻고 광고의 분위기를 모방하는 것은 광고를 시청하면서 적극적으로 광고가 유도하는 주체성 형성에 참여하기 때문이다. 광고는 상상적 동일시를 강화시키며 그들을 광고의 맥락 속으로 호명하고 있는 것이다. 그렇게 되면 소비자는 객관적 위치에서 주체적 위치로 변화하면서 새로운 주체를 형성해 나가며 광고에 적극적으로 참여하게 된다. 특히 광고는 오늘날 특정 세대에게 세대적 동일성을 의도적으로 부여하고 호명하면서 새로운 시장을 창출하는 동시에 새로운 대중 문화를 만들어 가며 특정 세대의 정체성을 창조하면서 개성 있는 몰개성을 만들어 가고 있다.