브랜드

3) 슬로건(Slogan)
슬로건은 브랜드의 주제를 짧게 압축하여 표현한 문구이다. 예를 들어, 나이키의 `JUST DO IT` 또는 코카콜라의 `Always`와 같은 것이다. 보통의 경우, 브랜드 네임과 슬로건은 짝을 이루며 사용되어 브랜드 네임의 연상을 강화하거나 또는 보조한다.
4) 패키지 디자인(Package Design)
패키지 디자인은 제품을 담는 용기 또는 제품을 싸는 포장 등을 디자인한 것이다. 패키지 디자인은 기본적으로 제품을 보호하고 운반할 수 있게 하는 것이지만, 특별한 시각적 디자인을 통하여 특정회사의 제품임을 알릴 수 있다. 특히, 패키지 디자인은 운반이나 진열, 저장과정 등에서 항상 노출이 되기 때문에 브랜드를 널리 알리는데 효과적이다.
5) 캐릭터(Character)
캐릭터란 `의인화되어 만화형태로 표현된 그림`을 보통은 말한다. 이러한 캐릭터는 보통의 경우, 소비자에게 친근감을 주어 제품의 구매의욕을 북도우기 위하여 사용된다. 예를 들어, 아기 용품에 그려진 `둘리 캐릭터`는 아기의 감성을 자극하여 구매를 유도한다. 또는 캐릭터는 구매자와 캐릭터의 동질성을 유도하여 구매를 유도하기도 한다.
6) 소리(Sound)
예를 들어보자. 인텔(Intel)은 자사의 펜티엄 칩 광고에 대하여 `덩덩덩덩`하는 특유의 소리효과를 집어넣고 있다. 그 결과, 그 소리를 듣는 사람은 인텔을 연상한다. 이와 같이 소리도 반복적으로 사용되면, 특정회사의 제품을 알리는 것으로 사용될 수 있다. 브랜드 요소로서 활용될 수 있는 것이다.