Positioning ㅡ The Foundation for the Brand

`It`s job number one!` 우리는 Branding (브랜드 만들기-기획, 형성 및 구축)과 Advertising (광고 하는 것)의 문제에 관해 (예를 들면)브랜드 마케팅 매니져의 견해(전망)를 받아들인다.(필요로 한다.) 브랜드 마케팅 매니져의 견해(시각)은 견고한(물샐 틈 없는) 전략적 마케팅 관리에 뿌리를 둔 것이다. What`s Positioning?　- ‘포지셔닝’이란 무엇인가? 이 질문에 대해 브랜드 마케팅 매니져들은 포지셔닝이란 ‘당신의 target audience(목표 청중)’, ‘당신의 benefit(편익)` 혹은 아마도 당신이 고객들로 하여금 당신에 관한 이미지등을 생각하기를 바라는 것이라고 진술할 것이다. 우리는 일상적인 포지셔닝의 경험을 통해 우리들 자신과 다른 사람들을 우리들이 살아온 전체의 삶의 과정 속에서 포지셔닝 해왔다. 우리는 일상생활에서 항상 포지셔닝을 한다. * 당신은 추가적인(별도의) 자금 여력이 없는 당신의 사장에게 제품의 판매촉진을 위한 특별 수단을 어떻게 제안할 것인가? * 당신은 당신이 취한 가격인상 결정에 대해 인색하게 구는 소비자들로부터 예상되는 잠재적인 반대들을 어떻게 처리할 것인가? * 당신이 오랜 기간 준비한 연인을 위한 축하의 이벤트를 마련하는 자리에 몇 시간 정도 늦는 경우가 발생한다면 당신은 어떻게 이유를 설명할 것인가? 포지셔닝은 이렇듯 지속적이고 전체적인 과정이다. 또한 포지셔닝은 견고한 전략적 마케팅과 브랜드 구축, 훌륭한 광고 캠페인으로의 발전의 초석을 이루는 기초이자 기반이 되는 과정이다.