광고기획론

<광고기획론> 다음에 대해서 생각하시오. Mr. Stringer는 다소 혁신적인 의견을 내세웠다. ㆍ 인구통계학(나이, 성, 소득, 교육 등등)에 의해 목표 집단을 찾는 것은 강한 경향이다. 이같은 경우에 18세에서 49세까지의 사람들을 말한다. ㆍ 우리가 늘 해왔던 것처럼 같은 방식으로 우리의 목표를 정의하는 것은 다른 경쟁자들이 그것을 정의하는 방식과 똑같은 것이다. 18에서 49세까지의 연령층을 추적했던 것은 아마도 수년, 혹은 수십년 동안 아무런 질문 없이 이어져 내려왔다. ㆍ 이러한 설명은 많은 회사들이 경쟁하는 방식에서 선천적 지연을 입증한다. 이것은 인구통계학에서 중요한 트랜드이다. ㆍ우리는 의미있는 세분화를 추론할지 모른다. 확실히 표적이 되는 집단들은 훨씬 더 다양하고 세분화되어 있다. ㆍ Mr. Stringer의 인용에 따르면 “바보”라는 용어는 목표 소비자 집단을 정의함에 있어서 현재의 습관과 회상이라는 두가지 다른 중요한 의미가 있다. 이같은 경우에 목표가 확실히 지적이지 못하다. 그리고 그들이 정의한 습관은 네트워크에 의해 어리석은, 지각이 없는 말로서 퍼져 나갔다. 우리가 어떻게 목표 소비자 집단을 찾는가는 브랜드의 포지셔닝과 확립에서 중요한 함축을 갖는다. 목표 소비자 집단을 정의하기 우리 제품이나 서비스를 만족시킬 수 있는 니즈와 관심사에 유사한, 가장 가능성 있는 집단을 목표로 한다.