`Forbes지가 선정한 미국을 만든 비즈니스 영웅 20`을 읽고

10. 데이비드 오글비-현대적 광고기법의 탄생 미국인의 생활 습관을 평생의 연구 대상으로 삼았던 이 괴짜 영국인은 옥스퍼드 대학을 중퇴한 후, 번뜩이는 재능 하나로 뛰어난 광고 인으로 성공하였다. 데이비드 오글비는 광고의 철학자로 알려져 있으며, 1983년에 발표한 `오글비의 광고학`은 광고업계의 걸작으로 평가받고 있다.전세계에서 널리 추앙받고 있는 그의 광고와 광고 이론은 광고업계에 일대 지각 변동을 가져왔다. 과학적으로 철저하게 조사된 대중이론을 광고에 적용한 그의 혁신적인 광고 비법을 가지고, 과감하고 특이한 광고를 만들어 몇몇 기업의 브랜드 이미지를 널리 알리는 데 성공했다. 세밀하게 준비된 질문에 대한 반응을 통해 소비자들이 무엇을 선호하는지 정확히 예측할 수 있다는 것을 알아낸 것이다. 여기에는 그가 여론 조사 기관(갤럽)에서 일 했던 경험이 많은 도움이 되었다. 그는 고객의 제품을 효과적으로 알리기 위해 단순한 이미지나 섹시한 이미지에만 의존하지 않았다. 치장보다는 오히려 명백한 사실 자체를 광고에 도입했다. 여론조사 자료를 바탕으로 광고의 내용과 스타일을 결정함으로써, 광고 문구와 이미지의 이상적인 융합을 이루어냈다. 그의 광고는 엄청난 성공을 거두었고, 객관적 사실이 구매를 창출할 수 있다는 것을 보여 주었다. 그는 치밀한 연구와 의욕으로 미국 사업계에서도 높은 평가를 받고있다. 그의 날카로운 안목과 꾸준한 연구, 주의 깊은 판단력으로 완성된 광고는 여타의 화려하고 요란한 광고보다도 훨씬 효과적일 수 있었다.