마케팅에서의 성별효과

⋇ 1:1 인터뷰 분석 남성이나 여성이나 감성적 소구 광고보다 이성적 소구 광고에 더 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 이러한 현상이 단지 두가지 측면 각각의 특성에 의해서만 발생한 것이 아니라 여러 가지 다른 요소가 복합적으로 영향을 미치는 것을 발견할 수 있었다. 이러한 요소에는 광고기법이나 모델, 베경지식, 브랜드 이미지등이 강하게 작용하였다. 인터뷰 대상자들 대부분이 20대 초중반으로 구성되어 광고의 감각적인 면을 중요시 하는 세대인 만큼 광고기법이 세련되지 못하거나 자신의 취향에 맞지 않을 경우 제품광고 자체에 그러한 선호도의 악영향을 미치는 것을 발견할 수 있었다. 광고기법 뿐만 아니라 모델의 선정에서도 자신이 선호하는 모델이 나올 경우 그 제품도 함께 긍정적인 이미지로 비춰질 수 있으나 그에 반해 평소 자신이 선호하지 않는 모델이 출연한 광고의 경우 제품광고 자체의 선호도가 크게 악영향을 미치는 것을 볼 수 있었다. 어떤 경우에는 감성적 소구 광고에 나온 모델에 대한 호감이 떨어지는 이유로 이성적 소구 광고를 선택하는 경우도 있었다. 광고를 보기 전에 형성된 브랜드나 회사의 이미지도 중요하였다. 1:1 인터뷰에서 보여준 삼성의 광고의 경우 삼성 브랜드 이미지가 인터뷰 대상자들에게 이미 상당히 좋게 심어져 있는 상태였기 때문에 자연스럽게 광고에 호감도로 이어지는 것을 발견할 수 있었다. 그리고 제품에 배경지식에서 어떤 종류의 제품은 어떤 브랜드가 좋다는 지식이 있을 시에 광고자체의 요소에는 크게 영향을 미치지 않는 경우도 있었다. 하지만 어느정도 남성이나 여성이나 이성적인 소구의 광고를 선택하는 경우 정보제공에 대한 장점으로 인해 선택하는 경우가 많은 것을 알 수 있었다. 6. 연구의 한계 및 제언 ∘ 1:1 인터뷰를 통해 남성이나 여성 모두 이성적 광고를 좀 더 선호하는 것을 볼 수 있었지만 이러한 분석에는 아래와 같은 한계를 가질 수 있다. …
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