Name: 마케팅전략론- 지오다노의 마케팅 전략 - 올레포트
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마케팅전략론- 지오다노의 마케팅 전략.hwp [Size : 86 Kbyte ]

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자료설명

지오다노의 마케팅전략,매출,외부환경분석,향후과제 등 마케팅 전략론에 관한 내용입니다.
마케팅전략론지오다노

목차/차례

【서 론】
▣ 연구배경과 목적 1
【본 론】
▣ 기업개요 2
▣ 외부환경분석 2
1. 가계 및 소비 2
2. 업계현황 3
3. 라이프 스타일변화 4
4. 의류소비행태 변화 5
▣ 내부환경분석 5
1. 연간 매출동향 5
2. 재무재표 6
3. 매장현황 7
▣ STP 분석 8
1. 시장세분화(Segmentation) 8
2. 표적시장선정(Targeting) 8
3. 포지셔닝(Positioning) 10
▣ 세부전략분석 11
1. POS시스템의 도입 및 활용 11
2. 지오다노 유통전략 11
▣ 4P Mix 전략 12
1. Product 12
2. Price 13
3. Place 13
4. Promotion 13
▣ SWOT분석 14
▣ 마케팅전략 추천 15
1. Product/Price 15
2. Place 15
3. Promotion 15
【결 론】
▣ 향후과제 16
◑ 편집후기 17
※ 참고자료 18

본문/내용

1. 경영이념:고객중심의 경영, 인간중심의 경영

2. 기업철학:Quality, Service, Speed, Simplicity (1Q3S)
좋은 소재사용으로 고 퀄리티를 지향하며 합리적인 가격대로 소비자 만족에 발빠르게 대응

3. VISION:가격 대비 최상의 가치실현

4. 기업연혁
ꋻ 1994 (주)지오다노 설립
(지오다노 international 과 일신창업투자 주식회사 합작법인)
- 지오다노 홍콩본사와 일신창업투자의 50:50 지분소유
ꋻ 1995 전국 주요 백화점 유통망 확보
ꋻ 1996 매출 250%신장
ꋻ 1997 매출 600억 달성
ꋻ 1998 경제위기 기간중 순성장
ꋻ 1999 ‘99백화점 바이어가 뽑은 최고 브랜드 선정
ꋻ 2000 아동복 및 청바지 런칭 / 매출목표 2000억

▣ 외부환경분석
1. 가계 및 소비
ꋻ 국내총생산(GDP), 1인당 국민총소득(GNI) 및 국민처분가능소득
ꋹ 국가의 경제규모를 나타내는 국내총생산(GDP)은 98년 449.5조원(명목)으로 97년 453.3조원에 비해 0.8% 감소
ꋹ 국민들의 생활수준을 나타내는 1인당 GNI 98년 9백 54만원으로 97년 9백 80만원에 비해 2.7% 감소
&#…

참고문헌

ꋺhttp://mspark.howon.ac.kr/rroom/cult/imflc/IMF사태와라이프스타일.htm
ꋺhttp://www.ifp.co.kr/(인터패션플래닝)
ꋺ어패럴뉴스 2003년 4월 28일, 03년 01번째 기사(http://www.apparelnews.co.kr)
ꋺ지오다노 홈페이지(http://www.giordano.co.kr/)와 홈페이지내 기업뉴스란
-동아일보 1999년 4월 21일
-한국경제신문 2000년 6월 26일 / 2001년 6월 26일
-중앙일보 2000년 12월 5일
-SBS뉴스 2000년 12월 8일
-주간조선 2001년 1월 4일
-Economist 2002년 1월 22일
-매일경제 2001년 12월 17일
ꋺhttp://www.sogang.ac.kr/~dhyang/BA1b-8.8.htm
ꋺhttp://my.netian.com/~blanka31/mmix.html
ꋺhttp://www.writers.co.kr/writing/interview05.asp

📝 Regist Info

I D : ktyg******
Date : 2012-11-28
FileNo : 16121136

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