여론의 성격과 기능

ꊱ 여론의 정의
㉮ 개인의 의견이 바탕이 되고 공중 속에서 형성된 의견 또는 공적으로 표현된 의견
㉯ 공적인 사회문제 등 구체적인 이슈에 대해 형성
㉰ 따라서, 여론은 논쟁성을 갖는다.
즉, 여론은 현실적이고 구체적인 사안에 대한 특정 조직에 속해있지 않은 공개된 다수가 외부환경과의 상호작용에 의해 판단하고 결정한 의견이다.
ꊲ 여론 형성의 수단

① 상면(face-to-face)매개수단

; 마주보며 개인의 의견을 전달함으로써 의견형성(영향-비교적 소집단에 국한)
-- 몸짓, 표정 등 ; 호소력은 지대하지만 효과는 한정적이다

② 대중매체 매개수단

; 직접호소의 한정성을 극복하고 대규모의 복잡한 사회에 부응하기 위하여 등장
-- 대중과 매스 미디어의 상호작용 ; 여론 형성 가능
→ 매스 미디어는 중추적 역할을 수행하는데, 특히 토론장을 제공하고 개인들의 의견·견해를 수정·보완해 줄 뿐 아니라 가치판단을 하도록 해주며 개인들을 결집시키는 역할을 한다.
-- 다양한 의사소통의 자유가 전제되어야 한다.
-- Mass Media가 여론을 주…(생략)

1) 여론의 성격