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아이리버의 마케팅 성공사례를 통한 발전적 교훈
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아이리버의 마케팅 성공사례를 통한 발전적 교훈.hwp
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자료설명
아이리버의 마케팅 성공사례를 몇 가지 들어서 그것에 대해 배울 수 있는 발전적인 교훈들은 무엇이 있나 알아보는 글입니다.
아이리버
아이리버
목차/차례
- Ⅰ. 성공마케팅
- 1. 의의......................................................................................................2
- 2. 21세기와 세계시장의 글로벌화...........................................................2
- Ⅱ. 아이리버의 마케팅성공 사례분석
- 1. 철학과 연혁..........................................................................................4
- 2. iRiver의 국제마케팅 전략..................................................................5
- 3. 세계시장진출 현황..............................................................................7
- 4. 국제마케팅 성공요인.........................................................................10
- Ⅲ 앞으로의 전망........................................................................................10
- ◎참고 자료 및 신문, 사이트◎..................................................................12
본문/내용
MP3 플레이어 시장에서 삼성, LG, 소니 등 IT 메이저리거들의 활약상을 찾아 보기란 쉽지 않다. 반면 중소업체 레인콤의 아이리버는 MP3 플레이어의 대표 브랜드로 디지털 노메드족(digital nomad, 신유목민)에게 인정받고 있다. 레인콤은 회사 설립 5년 만에 아이리버 브랜드로 플래시 메모리 타입 MP3 플레이어 세계시장 점유율 1위(30%)와 국내시장 점유율 1위(50%)의 실적을 올렸다. 아이리버를 IT 명품의 대열에 오르게 한 요인들은 무엇일까?
㉠ DESIGN BY INNO
플래시 메모리 타입 MP3 플레이어는 기존 MP3 플레이어들의 흔한 형태인 둥글거나 사각 이미지에서 탈피하는 동시에 독특하고 개성 있는 초소형 초경량 디자인인 프리즘 형태를 도입하여 Early Adopter들에게 좋은 반응을 얻었다. 열쇠고리나 장신구처럼 가볍게 목에 걸거나 주머니에 넣고 다닐 수 있는 패션 액세서리 컨셉의 디자인은 세계적인 디자인 전문회사이며 전략적파트너인 INNODESIGN에 의해 탄생되었다.
㉡ The Best Functionality-최상의 기능성
소형이면서 세련된 외관, 다양한 음악 파일(mp3, wma, ogg)의 재생, 저장용량 및 쉬운 선곡, 배터리의 지속성, 3D 음향과 EQ 기능,…
㉠ DESIGN BY INNO
플래시 메모리 타입 MP3 플레이어는 기존 MP3 플레이어들의 흔한 형태인 둥글거나 사각 이미지에서 탈피하는 동시에 독특하고 개성 있는 초소형 초경량 디자인인 프리즘 형태를 도입하여 Early Adopter들에게 좋은 반응을 얻었다. 열쇠고리나 장신구처럼 가볍게 목에 걸거나 주머니에 넣고 다닐 수 있는 패션 액세서리 컨셉의 디자인은 세계적인 디자인 전문회사이며 전략적파트너인 INNODESIGN에 의해 탄생되었다.
㉡ The Best Functionality-최상의 기능성
소형이면서 세련된 외관, 다양한 음악 파일(mp3, wma, ogg)의 재생, 저장용량 및 쉬운 선곡, 배터리의 지속성, 3D 음향과 EQ 기능,…
참고문헌
1. 한국마케팅연구원(2000), 새밀레니엄 새마케팅이 일류기업 만든다, 한국마케팅연구원, 658.8 한국마ㅅ)............................................................................................................................................p1
< 인터넷 사이트 참조 >
1. http://www.dongnam.ac.kr/subject/file_pds\\마케팅강의.hwp.....................................................p1
2. http://www.iriver.co.kr/ → 회사소개 → 회사개요.......................................................................p3
3. http://www.iriver.co.kr/ → 회사소개 → 연혁...............................................................................p4
4. http://blog.naver.com/hongjig/140001311340...................................................................................p4
5. http://cafe.naver.com/iriverlove1/867................................................................................................p8
< 표 목차>
1. 성공마케팅의 요소..................................................................................................................................p1
2. 세계시장의 글로벌화 요인...................................................................................................................p2
3. iRiver의 연혁...........................................................................................................................................p4
4. iRiver의 성공마케팅 전략....................................................................................................................p4
5. 03년 11월 미국 mp3 시장 점유율.....................................................................................................p3
6. 중국시장에서 iRiver의 선전................................................................................................................p8
7. 국제마케팅 성공요인.............................................................................................................................p9
< 신문 참조 >
1. 중앙일보 2004/03/23, `세계 정상` 아이리버 경쟁사 압도`, 윤창희 기자................................p6
2. moneytoday 2003/10/06, ‘레인콤, MP3·CDP 미국서도 호평’, 박희진 기자...........................p6
3. inews24 2004/01/19, ‘국내 MP3업체들, 미국 판매 순위 `상위권`, 이관범 기자..................p7
4. financialnews 2004/03/21. ‘패션 MP3P ‘아이리버’中신세대 사로잡아‘, 김성환 기자..........p7
5. degiitaltimes 2003/04/29, ‘레인콤 양덕준 대표’, 한지운 기자....................................................p9
6. 헤럴드 경제 2004/04/07, ‘MP3플레이어 더욱 얇아진다’, 박홍경 기자....................................p9
7. 동아일보 2004/04/06, ‘똑똑해진 MP3 사진도 찍는다…용도진화 눈부셔’, 김태한 기자...p10
< 인터넷 사이트 참조 >
1. http://www.dongnam.ac.kr/subject/file_pds\\마케팅강의.hwp.....................................................p1
2. http://www.iriver.co.kr/ → 회사소개 → 회사개요.......................................................................p3
3. http://www.iriver.co.kr/ → 회사소개 → 연혁...............................................................................p4
4. http://blog.naver.com/hongjig/140001311340...................................................................................p4
5. http://cafe.naver.com/iriverlove1/867................................................................................................p8
< 표 목차>
1. 성공마케팅의 요소..................................................................................................................................p1
2. 세계시장의 글로벌화 요인...................................................................................................................p2
3. iRiver의 연혁...........................................................................................................................................p4
4. iRiver의 성공마케팅 전략....................................................................................................................p4
5. 03년 11월 미국 mp3 시장 점유율.....................................................................................................p3
6. 중국시장에서 iRiver의 선전................................................................................................................p8
7. 국제마케팅 성공요인.............................................................................................................................p9
< 신문 참조 >
1. 중앙일보 2004/03/23, `세계 정상` 아이리버 경쟁사 압도`, 윤창희 기자................................p6
2. moneytoday 2003/10/06, ‘레인콤, MP3·CDP 미국서도 호평’, 박희진 기자...........................p6
3. inews24 2004/01/19, ‘국내 MP3업체들, 미국 판매 순위 `상위권`, 이관범 기자..................p7
4. financialnews 2004/03/21. ‘패션 MP3P ‘아이리버’中신세대 사로잡아‘, 김성환 기자..........p7
5. degiitaltimes 2003/04/29, ‘레인콤 양덕준 대표’, 한지운 기자....................................................p9
6. 헤럴드 경제 2004/04/07, ‘MP3플레이어 더욱 얇아진다’, 박홍경 기자....................................p9
7. 동아일보 2004/04/06, ‘똑똑해진 MP3 사진도 찍는다…용도진화 눈부셔’, 김태한 기자...p10
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I D : hjya****** Date : 2013-11-26 FileNo : 16120217 |
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