메가박스 전략 분석

멀티플렉스는 어떻게 등장하였나

멀티플렉스(복합상영관)가 재래식 극장을 급속히 대체하면서 영화관객들을 불러 모으고 있다. 지난 1998년 강변CGV 개관으로 국내에 첫 선을 보인 멀티플렉스는 1일 현재 전국 8백46개의 스크린(5개관 이상 갖춘 극장 기준)으로 불어났다. 이는 전체 1천1백56개의 스크린중 73%에 달한다.
이와 같은 현상은 멀티플렉스들이 관객유치에 높은 경쟁력을 보이고 있기 때문이다.

다시말해 멀티플렉스가 단순히 영화를 보는 곳이 아니라 `쾌적한 환경속에서 영화도 보고,먹고 놀 수 있는 복합문화공간`이란 인식을 관객들에게 심어주고 있기 때문에 관객들이 재래식 극장을 떠나 멀티플렉스로 모이는 것이다. 영화관이 늘어난다는 것은 소비자의 교섭력이 증가한다는 말이 되며, 그 말은 곧 영화관의 치열한 경쟁을 의미한다.

90년대후반 극장산업에 뛰어든 대기업자본이 헐리우드 메이저식의 제작-배급-상영을 아우르는 수직구조를 형성하기 위해 등장한 멀티플렉스는, 결국 치열한 경쟁에서 소비자를 확보하여 살아남기 위해 갈 수 밖에 없는 한 갈래의 길이 되고 있다.