무역전시회를 통한 수출 마케팅 활성화 방안

WTO등 국제규범에서 정부의 전시회 지원을 인정한다. 무역전시회는 수출상담을 벌이는 장소일 뿐만 아니라 신제품 신기술 동향을 파악할 수 있는 기회를 제공한다. 신문, TV, 라디오광고(One-Way커뮤니케이션)와는 달리 전시회는 개인적인 상담 등 바 이어와 Face to Face Selling 가능하다. 기계류 등 중량품은 샘플을 들고 고객을 방문하여 판촉할 수 없으나, 전시회의 경우 전 시된 상품을 상담요원이 시연, 설명하거나 바이어의 조작을 유도함으로써 3차원적인 제 품 판촉 활용이 가능하다. 대기업의 경우 충분한 광고예산을 확보 자사 제품에 대한 다양한 홍보활동을 전개함으 로써 제품인지도가 낮은 중소기업의 시장진입에 큰 장애요소로 작용한다. 그러나, 전시장에 내방한 바이어는 대기업의 부스도 방문 하지만 중소기업 부스도 방문한다. <고부가가치 및 지식기반적 산업> 전시산업은 효과적인 수출지원산업일 뿐만 아니라 다른 산업에 비해 외화가득율이 높은 고부가가치 산업으로 국제화 추세가 가속화되면서 국제전시회에 대한 수요도 급증하고 규모도 대형화되는 추세이다. <유망한 지식집약산업> 타 산업에 비해 많은 경험과 노하우가 필요하고, 지식을 생산요소로 상대적으로 더 많이 투입해야 한다 <관광, 항공 및 숙박업에 대한 수요창출> 국내 무역전시회가 활성화될 경우, 전시회 기획, 장치, 운송 등 직접 관련산업은 물론, 호텔, 여행업, 항공, 유통 등 간접적인 관련 산업에도 막대한 파급효과가 창출된다.